论广告的艺术属性的综述报告.docxVIP

论广告的艺术属性的综述报告

广告是一种商业活动，其目的是为了推销商品或服务。但广告不仅仅是传达产品信息的工具，它还有着独特的艺术属性。广告作为一种视觉传达方式，必须具备一定的审美价值，才能引起人们的关注和兴趣。本文将综述广告的艺术属性及其如何展现在广告中。

一、广告的视觉表现

广告是一种视觉传达方式，视觉效果的好坏直接影响广告的效果。广告的视觉效果需要从多个方面考虑，包括颜色、构图、图像以及字体等。

1、颜色

颜色是广告中非常重要的要素，它能够对消费者产生明显的情绪影响。根据不同的产品种类和消费者群体，广告中的颜色选择也各不相同。比如：黄色经常用于食品广告，因为黄色能够刺激食欲；红色则常用于销售运动产品，因为红色能够使人们感到兴奋。

2、构图

构图是指广告画面的布局和组合。优秀的广告构图能够吸引消费者的眼球，使广告更具吸引力。广告的构图需要考虑到产品的特点、形象以及所传达的信息。有些广告需要简洁大方，有些广告则需要极具创意。

3、图像

图片是广告中最常用的元素，通过图片与文字的搭配，能够让消费者更深刻地理解广告所传达的信息。而图片的视觉效果，很大程度上取决于摄影师的拍摄技巧。艺术摄影的手法，能够为广告带来不一样的艺术美感。

4、字体

字体是广告文本的视觉化体现，不同的字体能够传达不同的情感和氛围。例如：高雅的字体经常用于奢侈品广告，此类广告需要传达出它们的高品位和奢华。

二、广告的创意表达

良好的广告不仅仅必须有吸引人的视觉效果，还需有独特而有创意的表达方式。广告需要让人眼前一亮，让消费者在广告海洋中派生出一种全新的想法和感受。创意是广告的灵魂，没有创意的广告，不可能焕发出诱人的魅力。

1、情感化表达

广告作为一种促销手段，必须紧密地贴合消费者的心理需求。而情感化表达正是这一需求的最佳体现。广告一般都采用明显的情感化手法来引发消费者的共鸣，让消费者产生认同感和购买欲望。比如：反向思维、有趣的形象识别、感人的故事情节等等。

2、独特创意表现

创意是广告最重要的元素，独特的创意表现能够使广告与众不同，令消费者对产品产生好感并产生购买欲望。创意表现方式有很多种，包括幽默、讽刺、反向思维等等。幽默广告能够让消费者在欣赏广告的同时感到愉悦，让广告更容易被接受。

三、广告的情感体现

广告不仅仅是一种推销产品的方式，也是一种情感的体现。通过广告，传播一种生活方式的态度以及品牌所要传递的价值观。比如：珂朵莉的“无需一一道别”、“让生活更美好”等口号，正是将品牌与消费者的生活方式联系起来，营造出一种美好的情感体验。

四、广告的文化表达

广告是一种文化现象，不同地区和不同文化之间所采用的广告方式也存在较大的差异。广告需要创造出一种文化价值，融入到消费者的生活中去。从这个角度来看，广告就像是一种文化艺术品，它能够让消费者在购买商品之外，获得一份文化的愉悦。

以上就是本文对广告的艺术属性的综述。广告的艺术属性在现代社会已经得到了广泛的认可，良好的广告是产品销售成功的保障。从多个方面考虑广告的艺术属性能够将广告创新创意更好的体现出来，制造出更高的经济和社会效益。