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化妆品网站策划书(精选多篇)

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范文

浴世霖化妆品有限公司

电子商务网站策划书

第一部分：化妆品市场调研

一、总体熟悉

中国化妆品行业是一个朝阳产业，《xx年化妆品行业研究咨询报

告》显示：国内人均化妆品消费从1980年的0.2元，增长到1988年

的16元，再到xx年的27元，我国化妆品行业已经进进新的里程，

今后几年化妆品市场的销售额以均匀12.9%左右的速度增长，这种增

长速度显然大于经济速度，到xx年我国化妆品行业将达到3600亿的

销售额。随着人们生活水平的进步，人们的审美观也有了很大的改变，

对自己形象的要求也越来越高，所以化妆品行业在中国将有很大的市

场和发展远景。

二、市场远景

（一）化妆用品空前增长，财富空间无穷扩大。

1、尽管中国美妆市场展现了相当诱人的利润空间，然而到目前为

止，化妆品的销售渠道还仅限于两种传统模式：百货公司专柜和超市。

百货公司品牌着名度高、产品多，但价格相对交个哦，主要面向中、

高端消费群体;超市化妆品主要集中面向中低档消费群体，固然价格

比较低，但品种少，质量也难以保障。以上两种模式都已经远远满足

不了当今消费者需求的多层次变化。

2、目前市面上各种品牌的化妆品竞争激猎冬无论进口还是国产的、

老牌或新生的，高中档或低档的化妆品纷纷使出浑身解数，积极倡导

新的护肤方法与妆色之道，推陈出新，不断制造出新的消费热门，积

极挖掘新的消费潜力。可谓花样层出不穷，名目种类繁多。为了比较、

分析、思考、讨论，女性消费者累坏了身体，折磨了思维。因此，市

场上急需一种全新的化妆品销售渠道打破传统的销售模式。让消费者

从此不再为了买不到的化妆品品牌及各式各样的美容用具而费心的

在各商店穿梭奔走了。

（二）调查分析

我国化妆品行业的市场分析

1、供给厂的增加，随着中国加进wto，很多重量级的公司不仅仅

以雄厚的资金进进，而以高超娴熟的市场营销理论、市场侧率进进，

以化妆品为例，世界化妆品一流企业欧莱雅以染发剂进进中国市场，

一二年后闪电般收购小***、羽西，开始了市场布局。市场竞争的特

点，从单一的产品逐渐延伸到组织、战略的整体性层面。

2、消费者消费意识的增强、消费者的产品知识、法律知识成熟，

以前对消费者屡屡见效的销售策略已经起不到实际作用。

3、资讯泛滥，传播本钱增加，传播效果下降，以前那种“广告一

响，黄金万两”的好事渐渐成为过往，品牌理性凸显出来。

（三）调查总结

有权威机构做过统计，经济越发达的国荚冬市场中的保洁产品和

美容产品就越多，而且销售量每年都呈上升趋势。目前国内人均销售

20到30元人民痹冬而世界人均消费水平则均匀35到70美元，可以

看出，我国化妆品行业襄樊网站消费水平偏低，然而，随着人民生活

消费理念的更新，我们欣喜的看到，无论是全天候的媒体广告轰炸，

还是贸易地段被这些产品不断蚕食的地盘，都不丢脸出消费者的消费

趋向。我国化妆品消费需求市场正展现其无穷的潜力，是中国国内消

费品发展最猛、增长幅度最快、冲击力最强的商品。中国市场已经长

大世界化妆品市场长大最快的一块蛋糕。换装品也以其必须品、消耗

品、高附加值商品的特性早就了一批又一批的成功人士。

第二部分：市场竞争者与公司自身目标市场的分析

一、产品定位：通过以上对国内行业状况的分析，在整个化妆品

零售网点仍掌全球分销网络的大权，其销售额约占全球化妆品总销售

额的32%的份额，像雅芳那样的化妆品精品专卖店，和通过因特网销

售的化妆品的直销店的发展，将会在未来几年内对化妆品零售经销点

的均衡分布产生巨大的影响。浴世霖化妆品公司将产品定位于，引领

时尚类和优质服务类，并为客户提供满足的增值护理服务，来倒动产

品的销售。

二、营销对象定位

我公司将产品销售对象定位于具有高收进，能够承受高消费的女

性。

第三部分：网站建设及规划

（一）网站名称：

(二)网站建设的目的及功能定位

网站规则

名称

简介

首页

首页背景颜色为酒红色，给人一种华丽妩媚之感；网页布局以表

格边框板块布局，在布局上也能给顾客一种简单、明晰、易操纵的感

觉；在页面颜色搭配上也是