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喜茶小红书传播总结
-【灵感一周茶礼盒】
-【联名吸管杯】
一.喜茶灵感一周茶礼盒项目总结
整体概览
10.17-11.8
30位
100位
时间
KOL
KOC
231w+
1.4w+
95%
阅读量
互动量
品牌词收录率
小红书投放思路
时间思路：根据双11活动节奏，配备不同量级及数量比重的KOL与
KOC，持续为电商引流与产品种草
关键词思路：品牌名称关键词、茶包品类关键词组合礼物、办公室人群饮用场景关键词
内容选题思路：自制测评内容吸引喜茶粉丝，颜值礼物、办公好物种草，从场景纬度进行种草，同时紧贴实时热度话题
达人思路：KOL创造高优质产品内容，KOC占据搜索结果
喜茶灵感一周茶礼盒KOL/KOC发布排期
日期
10月
17日
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4
4
亮点一：关键词及收录呈现
“喜茶灵感一周茶礼盒”排名1，3，4.，6，,7
“喜茶茶包测评”排名1,2
由于小红书合作博主创作了关键词相关的优质内容，笔记被百多相关关键词多次主动收录并排名靠前
喜茶灵感一周茶礼盒
百度收录呈现
小红书收录呈现
奶茶
喜茶
喜茶茶包
关键词搜索前10屏内容，占比分析
品牌类关键词：
喜茶30%、喜茶茶包90%场景类关键词
办公室茶包15%、礼物茶包10%
茶产品类关键词
茶饮料10%、奶茶5%注:FMCG内容
TOP50内容占5%可视为较优秀
办公室茶包
礼物茶包
茶饮料
喜茶茶包测评
亮点二：竞对比较
竞品：奈雪一周好茶
关键词[奈雪一周好茶]
TOP100搜索中喜茶礼盒内容占10%TOP20搜索中无奈雪茶包内容
奈雪一周好茶
关键词呈现
奈雪
数据对比
喜茶
同量级粉丝博主喜茶投放远高于竞品
KOC平均约高30%
5w粉丝KOL平均约高40%
10w粉丝KOL平均约高15%
喜茶
喜茶
奈雪
内容对比
内容对比：
奈雪：茶包的直接展示为主，配合部分好物种草话题，画面以产品为重点
喜茶：无论KOC/KOL均产出了不同维护的优质内容，图片拍摄符合品牌调性
话题对比：喜茶的话题更为丰富包含测评、自制、办公及各种礼物场景讨论
亮点三：多维度达人及内容选题
自制喜茶
内容选题策略
全部选题根据实时小红书实时内容
话题热度更新调整
最终选取：
颜值好物、办公室好物种草、深度
测评、喜茶自制等热门关键词
注：这也是我们种草内容能超越竞对，以及在小红书更好呈现的核心因素）
颜值礼物
多维度实时热度内容选题及对应类型达人匹配
对比测评 办公好物
亮点四：电商引流
评论区电商信息引导
电商效果部分反馈
内容区电商信息引导
电商内容思路
笔记内容引导：
KOL/KOC笔记正文提供购买渠道
分享双十一力度，引导“囤货”
评论区引导：
KOL/KOC主动回复询问粉丝购买渠道等
平台引流管控规避：
马爸爸电商
橙色购物软件
🍑表情等多种方式
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