【小红书运营】2023服装品牌小红书种草营销方案.pptx

2023秋冬大衣-大师系列;C目录ONTENTS;01策略分析;;Source：小红书数据中台，2022年12月;

大衣热度从8月渐增

11月到达搜索顶峰

12月-来年3月有需求，但渐减;;;从服饰的品牌营销方式看，明星同款是品牌营销的个性/品牌档次的表达;男性用户时尚关注度与活跃度提升;;关于「穿搭公式」相关笔记同比+208%，其中「撞色」搜索同比+103%，「叠穿」同比+49%;cleanfit;;;;;;;;;;;核心：;. 笔记内容场景单一，颜值博主摆拍、明星同款主同质化明显；

. 需增加场景+用户痛点笔记内容，丰富单一笔记类型；

. 用户中性评论较多尚未处理，且歪楼严重，未能精准引流淘系外溢；;核心策略;

配合品牌营销事件的同时，打造品牌营销进阶，围绕“大师系列为什么了不起”深入种草;02;核心思考：;;;投流-整体规划路径;核心场景;;;时尚博主为靶心，金字塔设计：造声量+构建真实口碑;;配合内容投放测试，;优质笔记，抓紧流量，配合外溢指数快速判断笔记种草力度;;;;;品牌产品词;爆文形成，以搜索占位精准需求人群，精准收割用户;;;;*爆文层级;03公司介绍;;;;;;;;THANKS