艾瑞咨询：2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查.pdfVIP

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市场环境

r宏观背景：2023年国民经济延续企稳态势并逐步回升，进入温和复苏阶段以“消费提振年”为主线

各部门多措并举释放消费潜力。随若宏观经济企稳回升，消费政策不断释放积极信号，居民信心与消

费意愿逐渐得到改善。

尸互联网：流量红利逐渐消退，互联网全面介入并重构社会生活，成为基础性设施。消费者注意力转移

至线上并在海量应用中不断流动，线上成为品牌营销必争之地．

尸广告主：广告主对消费潜力与行业发展存有信心．

网络广告市场规模

，网络广告市场：2022年中国网络广告市场破万亿但增幅收窄，将迎来复苏新阶段。从细分市场来看，

2022年电商广告与短视频广告是份额最高的两大赛道，未来几年仍保持上升趋势。

，移动广告市场：202