基于消费者体验的花炮企业品牌推广策略研究的中期报告.docxVIP

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2024-02-22 发布于上海
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基于消费者体验的花炮企业品牌推广策略研究的中期报告.docx

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基于消费者体验的花炮企业品牌推广策略研究的中期报告

中期报告

一、ResearchBackgroundandSignificance

1.1ResearchBackground

Fireworks,asatraditionalculturalindustryinChina,areusedtocelebratevarioustraditionalfestivalssuchastheChineseNewYear,theSpringFestival,andtheLanternFestival.However,withthedeclineoftraditionalfestivalsandtherapiddevelopmentofmodernsociety,themarketforfireworkshasgraduallyshrunk.Therefore,itisincreasinglycrucialforfireworksenterprisestoimprovetheconsumerexperienceandenhancebrandawarenesstomaintainacompetitiveedgeandremainrelevant.

1.2ResearchSignificance

Inthecurrentera,consumersaremoreinclinedtopursueahigh-qualitylifeexperience,whileshoppingbehavioranddecisionsareprimarilybasedonconsumersemotions,feelings,andattitudes.Therefore,improvingtheconsumerexperiencehasbecomeanessentialfactortoincreasebrandloyaltyandenhanceproductcompetitiveness.Thisstudyaimstoexplorehowtodevelopbrandpromotionstrategiesthatarebasedontheconsumerexperienceinthefireworksindustry,withtheaimofenhancingbrandrecognition,increasingsalesrevenue,andimprovingcustomersatisfaction.

二、TheoreticalFramework

2.1BrandingTheory

Theconceptofbrandingistocreateauniquename,slogan,orsymbolthatrepresentsaproductssuperiorityovercompetitors.Brandingisessentialforenhancingenterprisescompetitivenessandrealizingthelong-termdevelopmentofenterprises.Brandbuildinginvolvescreatingandmaintainingchannelsofcommunication,whichultimatelyleadstobrandequityandconsumervaluefortheenterprise.

2.2ConsumerExperienceTheory

Consumerexperiencetheoryemphasizesthatcustomerssubjectivefeelingsandexperiencesarecriticaltotheirbehavioranddecision-makinginconsumption.Theexperiencecanbedividedintothreestages:pre-purchaseexpectation,purchaseprocessandpost-purchaseevaluation.Consumersnotonlyseekproductsorse

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