大众食品12月电商数据跟踪：12月休闲零食同比跌幅扩大，冲饮和调味品线上销售情况有所回暖.docxVIP

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休闲零食：线上销售同比跌幅扩大，龙头销售均同比下跌 5

休闲零食线上销售同比跌幅扩大，淘系销售同比跌幅持续扩大 5

12月三只松鼠线上销售同比由正转负大幅下跌，良品铺子同比跌幅收窄 6

饮料冲调：线上销售同比增速上升，龙头同比增速趋缓 7

冲饮行业线上销售额同比增速上升，淘系平台销售占比回落 7

11月伊利股份、蒙牛乳业线上销售同比增速趋缓 9

调味品：线上销售同比跌幅收窄，海天味业同比由正转负 10

调味品线上销售同比跌幅收窄，淘系平台同比跌幅收窄 10

海天销售额同比由正转负大幅下跌，淘系平台销售占比回落 11

投资建议及风险因素 12

投资建议 12

风险因素 12

图表1：休闲零食行业线上销售总额及同比增速 5

图表2：淘系平台休闲零食行业销售额及同比 5

图表3：京东休闲零食行业销售额及同比 5

图表4：抖音休闲零食行业销售额及同比 6

图表5：三只松鼠线上销售总额及同比 6

图表6：三只松鼠12月线上各渠道占比 6

图表7：良品铺子线上销售总额及同比 7

图表8：良品铺子12月线上各渠道占比 7

图表9：饮料冲调行业线上销售总额及同比增速 7

图表10：淘系平台饮料冲调行业销售额及同比 8

图表11：京东饮料冲调行业销售额及同比 8

图表12：抖音饮料冲调行业销售额及同比 8

图表13：伊利股份线上销售总额及同比 9

图表14：伊利股份12月线上各渠道占比 9

图表15：蒙牛乳业线上销售总额及同比 9

图表16：蒙牛乳业12月线上各渠道占比 9

图表17：调味品行业线上销售总额及同比增速 10

图表18：淘系平台调味品行业销售额及同比 10

图表19：京东调味品行业销售额及同比 10

图表20：抖音调味品行业销售额及同比 11

图表21：海天味业线上销售总额及同比 11

图表22：海天味业12月线上各渠道占比 11

休闲零食：线上销售同比跌幅扩大，龙头销售均同比下跌

休闲零食线上销售同比跌幅扩大，淘系销售同比跌幅持续扩大

休闲零食线上销售额同比跌幅扩大，淘系平台销售占比回落。萝卜投资数据显示，12月三大电商休闲零食行业销售总额114.60亿元，同比下降14.50%。经济复苏不及预期，本月销售额同比跌幅扩大。2023全年，三大电商休闲零食行业销售总额1150.95亿元，同比下降5.12%。三大电商中，淘系平台作为销售主渠道，本月销售占比回落至51.83%，2023年度占比57.47%，同比下降7.18个pcts。

图表1：休闲零食行业线上销售总额及同比增速

250.00

40

200.00

30

20

150.00

10

0?

100.00

-10

50.00

0.00

天猫淘宝销售额（亿元，左轴） 京东销售额（亿元，左轴）抖音销售额（亿元，左轴） 销售总额同比增速（，右轴）

-20

-30

-40

资料来源：萝卜投资，

注：线上销售总额=淘系平台销售额+京东销售额+抖音销售额

12月淘系平台、京东同比跌幅扩大，抖音同比增幅显著收窄。根据萝卜投资数据，12月淘系平台休闲零食销售额为59.40亿元，同比下降25.14%，相比于上月

同比（YoY-22.15%）跌幅持续扩大。京东休闲零食销售额为13.95亿元，同比下降19.15%，相比于上月同比（YoY-1.81%）跌幅扩大。抖音休闲零食销售额为41.25亿元，同比上升10.22%，相比于上月同比（YoY+70.69%）增幅显著收窄。

2023全年，淘系平台、京东、抖音休闲零食线上销售总额分别为

661.42/161.63/327.90亿元，同比分别为-15.66%/-20.19%/+44.90%。

图表2：淘系平台休闲零食行业销售额及同比 图表3：京东休闲零食行业销售额及同比

140.00

120.00

100.00

80.00

60.00

40.00

20.00

0.00

60

50

40

30

20

10

0?

-10

-20

-30

-40

-50

45.00

40.00

35.00

30.00

25.00

20.00

15.00

10.00

5.00

0.00

50

40

30

20

10

0?

-10

-20

-30

-40

-50

资料来源：萝卜投资， 资料来源：萝卜投资，

图表4：抖音休闲零食行业销售额及同比

60.00

50.00

40.00

30.00

20.00

10.00

0.00

销售额（亿元，左轴） 销售额同比增速（，右轴）

2

1.8

1.6

1.4

1

0.8

0.6

0.4

0.2

0