《广告主体与客体》课件.pptxVIP

KEEPVIEW2023-2026ONE《广告主体与客体》ppt课件REPORTING广告主体广告客体广告主体与客体的关系广告主体与客体的案例分析目录CATALOGUEPART01广告主体广告主体的定义广告主体是指广告活动的发起者，是广告活动的承担者，是广告活动的核心。广告主体可以是企业、组织或个人，可以是品牌、产品或服务。广告主体的目的是通过广告活动来传递信息、推销产品或服务，以促进销售和品牌形象的提升。广告主体的角色与功能广告主体的角色包括创意策划、制作发布和营销推广等。广告主体的功能是提供广告创意、制定广告策略、制作和发布广告作品，以及监测和评估广告效果。广告主体需要了解市场需求、消费者心理和媒介传播规律，以制定有效的广告策略和创意表现。广告主体的类型企业广告主体服务广告主体以宣传企业形象、品牌形象为主要目的，通过广告活动来提升企业知名度和美誉度。以宣传某一服务为主要目的，通过广告活动来传递服务的特色、优势和价值，以吸引消费者选择。产品广告主体组织和个人广告主体以宣传某一产品为主要目的，通过广告活动来突出产品的特点、优势和价值，以吸引消费者购买。以宣传组织和个人形象为主要目的，通过广告活动来提升组织和个人形象，以扩大影响力和知名度。PART02广告客体广告客体的定义广告客体是广告信息的接收者，是广告活动的作用对象，也是广告传播的对象。广告客体可以是个人或群体，如消费者、潜在消费者、用户、相关组织或团体等。广告客体的范围和特点会因广告的传播媒介和目标受众的不同而有所差异。广告客体的分类按年龄分类01可分为儿童、青少年、成年人和老年人等。不同年龄段的受众对广告的接受程度和需求有所不同，因此需要根据目标受众的年龄特点进行有针对性的广告设计。按性别分类02可分为男性、女性和双性等。不同性别的受众对广告的需求和偏好也有所不同，因此需要根据目标受众的性别特点进行有针对性的广告设计。按收入分类03可分为高收入、中收入和低收入等。不同收入水平的受众对广告的需求和消费习惯也有所不同，因此需要根据目标受众的收入特点进行有针对性的广告设计。广告客体的心理反应010203认知反应情感反应行为反应广告客体在接收到广告信息后，会对信息进行认知处理，包括对信息的注意、记忆和理解等。广告客体在接收到广告信息后，会产生情感反应，如对产品的喜好、对品牌的认同等。广告客体在接收到广告信息后，会产生行为反应，如购买产品、参与活动等。PART03广告主体与客体的关系广告主体对客体的吸引力广告创意品牌形象情感共鸣广告主体通过独特的创意和表现形式，吸引客体的注意力，激发他们的兴趣和好奇心。广告主体通过塑造独特的品牌形象，提升自身知名度和美誉度，从而吸引客体的关注和信任。广告主体通过引发客体的情感共鸣，使客体产生情感上的认同和归属感，从而增加购买意愿。客体对广告主体的反馈点击率口碑传播客体对广告主体的反馈最直接的表现就是点击率，高点击率表明广告内容对客体有吸引力。客体对广告主体的正面评价和推荐，能够扩大广告的影响力和传播范围。转化率客体在点击广告后，是否进行购买或进一步了解，转化率是衡量广告效果的重要指标。广告主体与客体的互动关系个性化体验广告主体根据客体的特点和需求，提供个性化的服务和体验，提升客体的满意度和忠诚度。互动形式广告主体通过多种互动形式，如线上活动、社交媒体互动等，增强与客体的联系和互动。双向沟通广告主体与客体之间的双向沟通，能够及时了解客体的需求和反馈，优化广告内容和策略。PART04广告主体与客体的案例分析成功的广告案例解析总结词成功的广告案例通常具有吸引人的创意、明确的目标受众和有效的传播渠道。详细描述例如，麦当劳的“欢乐餐”广告，通过可爱的儿童和家庭场景吸引目标受众，同时利用社交媒体和电视广告等多种渠道进行传播，成功提升了品牌知名度和销售额。失败的广告案例解析总结词失败的广告案例通常缺乏创意、定位不准确或传达的信息模糊。详细描述例如，某减肥产品的广告，其目标受众不明确，广告内容缺乏吸引力，导致传播效果不佳，未能达到预期的销售目标。不同行业广告主体与客体的关系分析总结词不同行业的广告主体与客体之间的关系存在差异，需要根据行业特点和受众需求进行具体分析。详细描述例如，快消品行业的广告更注重品牌形象和产品特点的展示，而金融行业的广告则更注重安全和信任感的传递。在广告策划和创意过程中，需要充分考虑行业特点和受众需求，以实现更好的传播效果。20232026ENDKEEPVIEWTHANKS感谢观看REPORTING