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某大型十运会媒体策划方案

汇报人：XX

2024-01-08

目录

contents

引言

媒体目标受众分析

媒体策略制定

创意与表现

线上线下活动规划

预算与资源需求

执行时间表与里程碑设置

01

引言

宣传和推广十运会

通过媒体策划，将十运会的信息全面、准确地传达给公众，提高十运会的知名度和影响力。

促进体育事业发展

借助媒体的力量，推动体育运动的普及和提高，增强人们的体育意识和参与热情。

展示举办城市形象

通过策划各种媒体活动，展现举办城市的美丽风光、独特文化和良好形象，提升城市的知名度和美誉度。

02

媒体目标受众分析

年龄分布广泛

从青少年到中老年，各年龄段人群均有参与和关注。

地域性明显

以主办城市为核心，辐射周边地区，同时吸引全国范围内的关注。

兴趣爱好多样

运动爱好者、体育迷、健身达人等。

及时了解比赛进程、成绩公告、运动员信息等。

信息获取需求

观看比赛直播、精彩瞬间回放、相关综艺节目等。

娱乐休闲需求

通过社交媒体分享观赛体验、讨论比赛话题、参与互动活动等。

社交互动需求

央视体育频道及地方卫视体育节目，提供比赛直播和新闻报道。

电视媒体

网络媒体

纸质媒体

户外媒体

门户网站体育频道、新闻客户端、社交媒体平台等，提供实时新闻、比赛直播、互动评论等。

体育类报纸、杂志，提供深度报道、评论分析等。

地铁、公交车身广告、户外大屏广告等，提升赛事知名度和品牌形象。

03

媒体策略制定

电视媒体

选择央视及地方卫视等具有广泛影响力的电视媒体，覆盖不同年龄层次的观众。

网络媒体

利用门户网站、新闻网站、社交媒体等多元化的网络媒体，实现精准传播。

纸质媒体

借助主流报纸、杂志等纸质媒体，传递深度报道和专题内容。

户外媒体

运用大型广告牌、公交车身、地铁站点等户外广告资源，提升品牌曝光度。

提供全面、及时的赛事新闻报道，包括赛前、赛中和赛后各个阶段。

赛事报道

围绕赛事主题和热点话题，策划一系列专题报道，深入挖掘赛事内涵。

专题策划

设计有趣的互动活动，吸引观众参与，提升观众对赛事的关注度和参与度。

互动活动

通过宣传片、海报、口号等多种形式，塑造赛事品牌形象，提升赛事知名度和美誉度。

形象宣传

投放频次

根据赛事进程和媒体特点，合理安排投放频次，确保传播效果最大化。

排期规划

结合赛事时间表和受众关注热点，制定详细的排期计划，实现传播节奏的有序推进。

灵活调整

根据传播效果和市场反馈，及时调整投放频次和排期规划，确保策划方案的有效实施。

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创意与表现

结合运动会主题和举办城市特色，设计简洁、醒目、易于识别的标志。

标志设计

运用与标志相协调的色彩，营造热烈、活泼、健康的视觉氛围。

色彩搭配

选用清晰易读、具有力量感的字体，突出运动会的动感和活力。

字体选择

主题口号

提出具有号召力和感染力的主题口号，传达运动会的精神和理念。

03

音频素材

选择和制作与运动会主题相契合的背景音乐、音效等音频素材，增强传播效果。

01

图片素材

拍摄和收集高质量的图片素材，包括运动会现场照片、运动员风采、城市风光等，用于海报、宣传册等制作。

02

视频素材

制作和编辑精彩的视频素材，包括运动会宣传片、比赛精彩瞬间、运动员访谈等，用于电视、网络等媒体传播。

05

线上线下活动规划

体育嘉年华

在比赛场馆周边举办体育嘉年华活动，包括体育知识普及、互动游戏、体育明星见面会等，吸引更多观众参与。

志愿者活动

招募志愿者为十运会提供志愿服务，同时组织志愿者之间的交流活动，传递体育精神和志愿服务理念。

开幕式演出

组织一场具有地方特色的开幕式演出，展示举办地的文化底蕴和魅力。

06

预算与资源需求

负责整体策划、方案制定及执行监督，包括策划总监1名、策划经理2名、策划专员若干。

策划团队

负责现场报道、采访及主持工作，包括主持人、记者、编导等人员。

主持与记者团队

负责现场拍摄及后期制作，包括摄影师、摄像师、后期编辑等人员。

摄影摄像团队

负责市场推广、品牌宣传及媒体合作，包括市场经理、宣传专员等人员。

市场与宣传团队

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包括摄像机、照相机、灯光设备等，预算约XX万元。

摄影摄像器材

包括开幕式、闭幕式及比赛场地的租赁费用，预算约XX万元。

场地租赁

包括海报、宣传册、展板等制作费用，预算约XX万元。

宣传物料

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交通费用

包括车辆租赁、油费等，预算约XX万元。

餐饮费用

包括现场工作人员及嘉宾的餐饮费用，预算约XX万元。

安保费用

包括安保人员工资、保险等费用，预算约XX万元。

其他不可预见费用

预留一部分资金用于应对可能出现的不可预见情况，预算约XX万元。

07

执行时间表与里程碑设置

设立专门的项目监控小组，对策划方案中的关键节点进行实时监控，确保项目按计划进行。

在项目执行过程中，