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焦点研究RESEARCHFOCUS
正确认识和应用
互动机顶盒收视行为数据
陈晓洲
目前在收视调查领域应用的大数据主要是数字有线、“真实”，目前的机顶盒回路数据中存在收视行为的失真和盲
IPTV等运营商提供的部分或全部互动机顶盒回路数据，由双点，不能完全真实地反映观众收视行为。
向传输网络中的互动机顶盒记录和回传机顶盒行为数据，反映
用户通过机顶盒收看直播频道、使用互动功能的行为。（一）机顶盒回路数据的优点
1、数据量大
机顶盒回路数据，具有大数据的某些优势，为提高现行收
视率调查的精度提供了有益的机会，但也有不可忽视的局限从数据覆盖的家庭户数量角度，在互动机顶盒普及率较高
性。目前市场上发布的机顶盒回路数据距离科学的、符合行业的城市，机顶盒回路数据可以反映几十万甚至上百万的互动机
规范和用户需求的收视数据标准还相去甚远。顶盒收视行为，这为提高收视数据精度提供了有益的机会。
现行的收视率抽样调查，基于经典统计抽样理论和国际国2、数据精细度高
内成熟运作经验，依照国际通行方法和国内行业规范实施，提从数据记录的收视行为角度，机顶盒回路数据可以精确、
供符合行业标准和市场应用需要的收视数据，为客户长期广泛细致地记录互动机顶盒发生的所有行为，包括收看电视台直
使用，具有很强的应用价值。将机顶盒回路数据与收视率抽样播节目、点播和回看，以及信息查询等所有通过机顶盒发生的
调查数据结合，由第三方收视调查公司主导、网络运营商配合，行为。
多方合作建立大样本个人收视调查体系，是符合国际惯例、行
3、数据时效性高
业标准和市场应用需求的通行解决方案。
从数据的提供周期角度，机顶盒回路数据可以实时记录互
动机顶盒的收视行为，配以相应的数据传输和数据处理功能，
能够及时地获得通过互动机顶盒发生的电视节目收视数据。
一、机顶盒回路数据的优点和局限性（二）机顶盒回路数据的局限性
大数据有数据量大、数据精细等优点，但是大数据并不等1、电视机关机而机顶盒开机，导致机顶盒收视数据失真
于正确的数据。数据量大并不意味着“全面”，目前的机顶盒回机顶盒回路数据记录的是机顶盒的行为，并不直接记录电
路数据只是局部数据而不是全部电视家庭收视情况的普查数视机的情况。当电视机开机连接机顶盒播放电视节目或进行互
据，反映的收视行为不完整，覆盖的电视家庭和区域不完全，动功能时，机顶盒数据记录的既是机顶盒的行为也是电视机的
存在自身难于纠正的系统性偏差。数据精细并不意味着完全行为。但是，当电视机状态与机顶盒状态脱离，例如用户在电
January20159
焦点研究RESEARCHFOCUS
视机上收看DVD、连接PAD收看视频内容或者用户关闭了电台互动机顶盒的收视行为，而不是几百万户互动数字家庭的完
视机，但没有关闭机顶盒，此时机顶盒传输的频道和节目没有整收视、更不是本地区内所有电视家庭的收视数据。机顶盒回
通过电视机播出，观众没有收看，而机顶盒数据依然记录该频路数据非但远未达到普查水平，而且普及率低和覆盖不均衡还
道和节目的信息，此时机顶盒数据反映的收视就不是电视机收将导致数据结果的偏差。
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