联想公司宣传策略研讨会.pptxVIP

联想公司宣传策略研讨会汇报人：XX2024-01-10

contents目录宣传策略背景与目标宣传策略制定与执行线上线下融合宣传实践品牌形象塑造与传播合作伙伴关系建立与维护数据监测与效果评估

宣传策略背景与目标01

市场份额联想作为全球知名的科技公司，在PC、智能设备等领域拥有显著的市场份额，但在某些细分市场面临竞争压力。品牌形象联想以创新、可靠、高品质的品牌形象深入人心，但在年轻消费群体中的认知度有待提高。营销挑战随着互联网和社交媒体的普及，传统的营销手段效果逐渐减弱，需要寻求新的宣传策略。联想公司市场现状

提升品牌知名度通过有效的宣传策略，提高联想品牌在目标市场中的知名度，增强品牌影响力。塑造品牌形象通过有针对性的宣传活动，塑造联想积极、创新、可靠的品牌形象，提升消费者对品牌的信任度。促进产品销售通过宣传策略带动产品销售，提高市场份额和盈利能力。宣传策略重要性

分享行业最新的宣传理念和手段，探讨适用于联想的宣传策略。探讨新的宣传策略制定实施计划加强团队协作根据讨论结果，制定具体的宣传策略实施计划，包括目标受众、传播渠道、预算等。通过研讨会促进各部门之间的沟通与协作，确保宣传策略的有效实施。030201本次研讨会目标

宣传策略制定与执行02

123对市场上主要竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等进行深入研究，以了解市场趋势和消费者需求。竞品分析通过问卷调查、深度访谈等方式，收集目标受众对产品或服务的看法和需求，为制定宣传策略提供数据支持。消费者洞察关注行业动态和市场变化，预测未来市场发展趋势，为宣传策略的制定提供前瞻性思考。市场趋势预测市场调研与分析

目标受众画像对每个细分受众群体进行详细描述，包括年龄、性别、职业、收入、教育水平等方面的特征，以及他们的需求和购买偏好。受众需求洞察深入了解目标受众的需求和痛点，为产品或服务的宣传提供有针对性的解决方案。受众细分根据消费者需求、购买行为等特征，将目标受众细分为不同的群体，以便更有针对性地制定宣传策略。目标受众定位

03创意与呈现注重宣传内容的创意和呈现方式，以吸引目标受众的注意力和兴趣，提高宣传效果。01宣传内容规划根据目标受众的需求和购买偏好，规划有吸引力的宣传内容，包括产品特点、优势、应用场景等。02宣传形式选择根据目标受众的媒体使用习惯和偏好，选择合适的宣传形式，如广告、公关活动、社交媒体推广等。宣传内容与形式选择

线上渠道拓展通过传统媒体广告、公关活动、展会等线下渠道进行宣传，扩大品牌知名度和影响力。线下渠道拓展渠道优化与整合对线上和线下宣传渠道进行优化和整合，提高宣传效率和效果，降低宣传成本。利用互联网和社交媒体等线上渠道进行广泛宣传，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广、电子邮件营销等。宣传渠道拓展与优化

线上线下融合宣传实践03

网络广告投放针对目标受众进行精准投放，提高品牌知名度和曝光率。KOL合作与意见领袖、网红等合作，进行产品推广和品牌宣传，扩大影响力。官方网站与社交媒体运营打造品牌形象，发布最新产品信息和活动动态，吸引粉丝关注和互动。线上宣传平台搭建与运营

策划和组织新品发布会，邀请媒体、客户和合作伙伴参加，展示创新成果。新品发布会赞助相关领域的活动或赛事，提升品牌形象和知名度。赞助活动打造线下体验店或展区，让消费者亲身感受产品魅力和品牌价值。体验式营销线下活动策划与执行

O2O模式通过线上预约、线下体验的方式，将线上线下融为一体，提供便捷的服务体验。AR/VR技术应用运用增强现实或虚拟现实技术，为消费者创造沉浸式的互动体验。数据分析与优化收集和分析线上线下数据，了解消费者需求和行为习惯，不断优化宣传策略和提升用户体验。线上线下互动体验提升030201

品牌形象塑造与传播04

强调联想始终坚持以创新为核心，推动技术革新和产品升级，以满足不断变化的市场需求。创新驱动突出联想对产品质量和服务的极致追求，以及对客户满意度的高度关注。品质至上展示联想在多元化领域的积极探索和布局，包括智能设备、云计算、大数据、人工智能等。多元化发展品牌核心价值观传达

通过员工培训、内部刊物、企业文化日等活动，深入传播联想的企业文化，增强员工认同感和归属感。借助广告、公关、社交媒体等多元化渠道，对外展示联想的企业文化，提升品牌知名度和美誉度。企业文化内外传播外部传播内部传播

积极推行绿色生产，倡导节能减排，关注环境保护和可持续发展。环保倡导投身教育、扶贫、救灾等公益事业，以实际行动回馈社会。公益事业支持推动供应链合作伙伴共同履行社会责任，打造可持续的供应链体系。供应链责任社会责任感展现

合作伙伴关系建立与维护05

供应商合作01与关键零部件供应商建立长期合作关系，确保产品质量和稳定供应。渠道商合作02与渠道商共同开拓市场，提高品牌知名度和市场占有率。服务商合作03与专业服务机