南开大学-22秋学期《营销案例分析》在线作业辅导资料-答案2.pdfVIP

南开大学-22秋学期《营销案例分析》在线作业-00002

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共40分)

1.企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位”的消费

心理,最适宜用()法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

【参考选择答案是】C

2.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.宽度

B.长度

C.关联度

D.深度

【参考选择答案是】D

3.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。

A.价值

B.文化

C.个性

D.利益

【参考选择答案是】D

4.组织市场包括()。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.非营利组织市场和政府市场

D.AB和C

【参考选择答案是】D

5.确定中间商数目属于确定（）

A.分销渠道目标

B.渠道长度

C.渠道宽度

D.渠道成员的责任和义务

【参考选择答案是】C

6.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的

A.渠道的类型

B.渠道的层级

C.中间商的类型

D.中间商的数量

【参考选择答案是】B

7.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔

B.鲍敦

C.温德尔·史密斯

D.菲利普·科特勒

【参考选择答案是】C

8.()又称终极市场

A.产业市场

B.消费者市场

C.中间商市场

D.政府市场

【参考选择答案是】B

9.体育营销是围绕()而展开的。

A.产品

B.赞助

C.体育项目

D.观众

【参考选择答案是】B

10.消费者的购买单位是个人()。

A.集体

B.家庭

C.社会

D.单位

【参考选择答案是】B

11.品牌有利于保护()的合法权益。

A.商品所有者

B.生产商

C.品牌所有者

D.经销商

【参考选择答案是】C

12.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。

A.文化因素

B.社会因素

C.自然因素

D.个人因素

【参考选择答案是】C

13.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价

属于()。

A.顾客差异定价

B.产品形式差异定价

C.销售地点差异定价

D.销售时间差异定价

【参考选择答案是】A

14.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

【参考选择答案是】B

15.“在家购物”的不断发展,主要是由于()。

A.科学技术的发展

B.政治和法律环境的改善

C.经济发展水平的提高

D.人口环境的变化

【参考选择答案是】A

16.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种

定价策略是()。

A.关联产品定价

B.副产品定价

C.产品组合定价

D.分部定价

【参考选择答案是】A

17.整合营销的对象是（）

A.企业需求

B.供应商需求

C.消费者需求

D.政府需求

【参考选择答案是】C

18.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,

产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。

A.核心产品

B.有形产品

C.无形产品

D.延伸产品

【参考选择答案是】B

19.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。

A.经销商

B.消费者

C.价格

D.产品

【参考选择答案是】D

20.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,其中不包括()。

A.产品组合策略

B.低成本战略

C.差异化战略

D.目标集聚战略

【参考选择答案是】A

二、多选题(共10道试题,共20分)

21.产品分销渠道又称()。

A.直接渠道

B.分配渠道

C.间接渠道

D.配销通路

【参考选择答案是】BD

22.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）

A.推式策略

B.拉式策略

C.混合策略

D.直接或间接策略

【参考选择答案是】AB

23.按照地域范围,新产品可划分为()。

A.企业级新产品

B.地区级新产品

C.世界级新产品

D.国家级新产品

【参考选择答案是】ABCD

24.消费者市场的主要特点有(