宝洁公司的广告计划书.pptx

宝洁公司广告计划书

contents目录广告目标目标受众竞争对手分析广告渠道和媒体选择广告创意和内容广告执行计划广告效果评估与调整

01广告目标

通过广告宣传，让更多消费者了解宝洁公司的产品和服务，提升品牌在市场上的知名度。提高品牌知名度促进产品销售建立品牌形象通过广告的推广，提高宝洁产品的销售量，增加市场份额。通过广告传达宝洁公司的品牌理念和价值观，树立良好的品牌形象。030201短期目标

通过持续的广告宣传和优质的产品服务，培养消费者的品牌忠诚度。建立品牌忠诚度通过广告宣传，不断扩大宝洁公司在市场上的份额，提高市场竞争力。拓展市场份额通过广告宣传，不断推动宝洁公司的品牌发展，实现可持续发展。推动品牌发展长期目标

02目标受众

这个年龄段的受众刚步入成年，开始形成自己的消费观念，对个人护理和家居清洁用品有较高需求。18-25岁这个年龄段的受众处于事业发展期，对个人形象和家庭生活品质有较高追求，对高端产品感兴趣。26-35岁这个年龄段的受众注重家庭和事业平衡，对家庭日常用品和自身保养品有稳定需求。36-45岁年龄段

女性更注重个人护理和家庭清洁，对产品功能和品质有较高要求。女性男性对个人护理和家庭清洁的需求逐渐增加，对简单易用的产品感兴趣。男性性别

城市居民对个人形象和家庭生活品质有较高追求，对品牌和产品功能有较强认知。农村居民对价格较为敏感，对日常清洁用品的需求较大。地域分布农村居民城市居民

网购年轻受众习惯于通过网络平台购买个人护理和家居清洁用品，要求广告在社交媒体平台上有较强的传播力。实体店购买中年以上受众更倾向于在实体店购买，要求广告在传统媒体上投放，提高品牌知名度和信任度。消费习惯和需求

03竞争对手分析

公司A公司B公司C主要竞争对手

竞争对手的广告策略公司A注重品牌形象，强调产品的高品质和可靠性。公司B以价格战为主，通过低价策略吸引消费者。公司C注重创新和差异化，强调产品的独特卖点。

公司B优势在于价格竞争力强，劣势在于产品质量和服务水平有待提高。公司A优势在于品牌知名度和口碑，劣势在于产品线较为单一，市场覆盖面有限。公司C优势在于产品创新和差异化，劣势在于市场推广和渠道建设需要加强。竞争对手的优势与劣势

04广告渠道和媒体选择

通过电视这一主流媒体，覆盖广泛的受众群体，展示宝洁产品特点和品牌形象。电视广告利用报纸媒体的传播力，向目标受众传递宝洁产品的详细信息。报纸广告通过杂志的高品质和特定受众，精准传递宝洁品牌理念和产品优势。杂志广告在城市主要商圈、交通枢纽等人流密集区域设置大型广告牌、灯箱等户外广告，吸引目光并留下深刻印象。户外广告传统媒体

移动媒体广告通过手机APP、短信、推送等方式，将宝洁广告直接送达目标受众的手机，实现个性化营销。数字电视广告利用数字电视的互动性和高清画质，为受众提供更加优质的广告体验。网络广告利用搜索引擎、门户网站、电商平台等多种网络渠道，精准定位目标受众，提高品牌知名度和点击率。新媒体

123利用微博的社交属性和传播力，发布宝洁的趣味内容、互动活动等，吸引粉丝关注和参与。微博广告通过微信朋友圈、公众号等平台，发布宝洁的创意内容和优惠活动，提高用户粘性和转化率。微信广告在短视频平台如抖音、快手等发布创意短视频，展示宝洁产品特点和品牌形象，提高用户互动和分享率。短视频广告社交媒体

05广告创意和内容

主题宝洁，让生活更美好口号品质生活，从宝洁开始主题和口号

宝洁品牌标志性的清新蓝色和白色，强调品牌的高品质和纯净。色彩简洁的线条和几何形状，突出产品的现代感和时尚感。图案展示家庭成员在不同生活场景中享受宝洁产品带来的便利和舒适。人物形象视觉元素

开场白宝洁，致力于为每个家庭提供高品质的日常生活用品。产品介绍逐一介绍宝洁旗下的各类产品，强调其独特卖点和优势。结尾选择宝洁，让生活更加美好，品质从宝洁开始。文案内容

03情境三周末，家庭成员一起参加户外活动，使用宝洁品牌的个人护理产品，保持舒适和自信。01情境一早晨，一位母亲正在为家人准备早餐，使用宝洁品牌的厨房用品，轻松制作出美味佳肴。02情境二晚上，一家人围坐在客厅，使用宝洁品牌的清洁用品，轻松打扫家居环境，享受温馨时光。故事情节或情境设置

06广告执行计划

时间表确定广告目标、受众和市场定位，进行创意设计及文案撰写（1-2个月）。拍摄和制作广告视频、图片等素材，进行后期处理（2-3个月）。选择合适的媒体和平台进行广告投放，制定推广策略（1-2个月）。对广告效果进行实时监测和评估，调整投放策略（持续进行）。前期准备制作阶段发布与推广监测与评估

预算分配制作费用推广费用包括拍摄、后期处理、特效等费用。包括社交媒体推广、SEO优化等费用。创意设计媒体投放其他费用根据广告创意和设计需求，分配相应的预算。根据目标受众和媒体平台，确定投放预算。包