慈善机构的公关与传媒策略.pptxVIP

慈善机构的公关与传媒策略汇报人：PPT可修改2024-01-22

慈善机构公关概述传媒策略在慈善机构中应用慈善机构形象塑造与品牌传播危机管理与应对策略合作伙伴关系建立与维护总结与展望contents目录

慈善机构公关概述01CATALOGUE

公关定义公关是社会组织为了生存发展，通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众等手段，最终实现组织与公众的双向互动和共同发展的管理活动。重要性对于慈善机构而言，公关是提升机构形象、增强公众信任、扩大社会影响、吸引更多捐赠和支持的关键手段。公关定义及重要性

慈善机构的公关活动以公益为出发点和落脚点，强调社会责任和道德标准。公益性强传播面广情感共鸣慈善机构的公关活动涉及多个利益相关方，包括捐赠者、受助者、政府、媒体等，传播范围广泛。慈善机构的公关活动往往能够激发公众的情感共鸣，提升机构的品牌形象和认知度。030201慈善机构公关特点

建立和维护良好的机构形象，增强公众信任和支持，扩大社会影响，吸引更多捐赠和合作。真实性原则、双向沟通原则、互利互惠原则、长期性原则、创新性原则。公关目标与原则原则目标

传媒策略在慈善机构中应用02CATALOGUE

传统媒体策略社交媒体策略内容营销策略合作传播策略传媒策略类型及选择利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行信息传播，扩大慈善机构知名度和影响力。创作高质量、有价值的内容，如故事、视频、图片等，吸引目标受众，提升品牌形象。通过社交媒体平台如微博、微信、抖音等，发布信息、互动沟通，吸引公众关注和参与。与其他机构、企业或个人合作，共同推广慈善理念和活动，实现资源共享和互利共赢。

明确传播对象，了解他们的需求和关注点，制定针对性的传播策略。确定目标受众制定传播计划执行传播计划监测与评估根据目标受众和传播目标，选择合适的媒体渠道和传播内容，制定详细的传播计划。按照计划进行信息发布、活动推广等传播活动，确保信息准确、及时地传达给目标受众。对传播效果进行实时监测和评估，及时调整策略，确保实现传播目标。传媒策略实施过程

冰桶挑战ALS协会通过社交媒体发起的冰桶挑战活动，吸引了众多名人和公众的参与，成功提高了公众对渐冻人症的关注度。腾讯公益“99公益日”腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业等共同发起“99公益日”，通过线上线下互动的形式，倡导人人可公益的理念，成功吸引了数千万网友的关注和参与。支付宝“蚂蚁森林”支付宝推出的“蚂蚁森林”公益项目，通过用户步行、地铁出行等行为减少碳排放量，并在荒漠化地区种下真树。该项目成功地将用户的日常行为与公益事业相结合，吸引了大量用户的参与和支持。案例分析：成功传媒策略举例

慈善机构形象塑造与品牌传播03CATALOGUE

通过确立清晰、具有感召力的使命和愿景，塑造机构独特的社会责任感和公益形象。明确机构使命与愿景组建具备专业知识和技能的团队，提升机构整体形象和专业度。打造专业团队通过策划、组织和参与各类公益活动，展示机构的公益精神和实力，增强社会影响力。积极参与公益活动制作精美的宣传册、海报、视频等宣传资料，直观展示机构形象和项目成果。精心打造宣传资料形象塑造方法及技巧

传统媒体传播利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行品牌传播，扩大机构知名度和影响力。合作伙伴推广与相关企业和组织建立合作关系，共同推广公益项目和机构品牌，实现资源共享和互利共赢。社交媒体推广运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布机构动态、活动信息和公益故事，吸引更多关注和粉丝。线下活动推广通过举办或参加各类线下活动，如公益讲座、展览、演出等，与公众建立更紧密的联系，提升品牌认知度和好感度。品牌传播途径和手段

案例分析：知名品牌塑造经验分享某知名慈善机构通过持续开展具有创新性和影响力的公益项目，成功塑造了专业、可信赖的品牌形象，吸引了大量社会关注和资金支持。案例二另一家慈善机构注重与明星合作，借助明星的号召力和影响力提升品牌知名度，同时倡导更多人关注并参与公益事业。案例三还有一家机构通过精心打造宣传资料和积极参与国际交流活动，成功提升了在国际舞台上的知名度和影响力，为国内公益事业的发展做出了积极贡献。案例一

危机管理与应对策略04CATALOGUE

123通过媒体监测、社交网络分析等手段，及时发现可能对慈善机构产生负面影响的舆论动态。情报收集与分析对收集到的信息进行风险评估，判断可能引发危机的因素和级别，为应对策略制定提供依据。风险评估根据风险评估结果，及时向机构内部及相关部门发布预警信息，提醒关注并采取相应措施。预警发布危机预警机制建立

制定应对计划根据危机性质和影响范围，制定详细的应对计划，包括沟通策略、资源调配、行动方案等。快速响应在危机发生后，迅速启动应对计划，通过媒体发布声明、组织新闻发布会等方式，及时回应公众关切，防止事态扩