【营销星球】安格斯牛肉Angus brief.pdfVIP

MAX

目中TopofMind最高级牛肉汉堡

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安格斯MAX核心策略

WininTaste

将成为牛肉汉堡界的天花板！

消费者洞察

ConsumerTruth:“美好生活的幸福感，来自品质好物和美妙体验”

“我需要用心的产品”：“快餐汉堡从小吃到大，越来越没所谓”，“我在进步，我吃的汉堡

却没有”

“美味的食物让我觉得很幸福”：希望每一餐、每一口都对得起今天的奋斗，美味可以治愈倦

意

CategoryInsight:“顶级的牛肉汉堡，美味犒赏带来满足感”

“我最在意的是牛肉口感”：我经常享受于牛肉汁鲜嫩的口感，入口的一刻就开始幸福了

年龄25-39

“我觉得配料会给汉堡加分”：芝士是我最喜欢的搭配，浓郁的味道满足感极强

男女比例6:4

“整体口感好我才会回购”：其他食材搭配所带来的丰富层次感，会让美好的味道值得回味一二线城市

高学历、高收入、高消费

新锐白领/资深中产

生活节奏较快

Menu革新方向卓越升级

JuicinessMeltingtheCheese

一口爆汁牛肉饼是灵魂芝士与肉饼多一步完美融合，打造一口吃哭

的爆汁飨宴

ButteryAromaButtertheBun

浓郁黄油香味营造顶级满足面包涂抹天然黄油，烘烤奶香席卷缭绕

层层丰富美味食材展现全新升级包装，汉堡竖起来！

1极致化关键点“多汁”，打造极致味蕾愉悦

•高级安格斯牛肉；

•精准的烹饪过程；

MeltingtheCheese•芝士和肉饼完美融合

在煎炉上盖芝士，利用煎炉本身的温度

使芝士呈半融化状态在牛肉饼上

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2堡底和堡底涂抹天然黄油，黄油及焙烤香气扑面而来荡魂摄魄

ButteryGoodBun

面包烘完后，在堡底和堡底

Milk

涂抹天然黄油;

+

15g安佳带盐黄油