游戏行业五力分析.pdfVIP

中国电脑玩耍行业—五力分析

学号姓名：赵睿专业：工商治理

根本状况

1.网络玩耍产品构造

中国大陆2023年正式运营的网络玩耍共有395款，其中免费(道具收费)玩

耍仍旧是网络玩耍运营状态的主流。目前仍保持按点时收费的网络玩耍除《魔兽

世界》外，还有《大话西游Ⅱ》《大话西游3》《天堂Ⅱ》《完善世界》等46款玩

耍。免费模式自2023年开头快速普及之后，使玩家在网络玩耍中的消费有增无

减，网游公司MMORPG的活泼付费帐户在2023年每月平均营收(ARPU)为30多元

到300多元不等。依据上市公司的财报显示，盛大玩耍的活泼付费帐户每月平均营

收最少，平均为35.2元/月，完善时空活泼付费帐户每月平均营收最多，平均为

307元/月。而实行点时收费的网络玩耍人均月消费不满50元。

图2中国网络玩耍产品构造分析

网络玩耍产品类型

现运营的网络玩耍中，仍以角色扮演类玩耍为确定的主流，395款投入公测

运营的网络玩耍中，有314款为角色扮演类网络玩耍，占到玩耍总数的79%，这

个比例在近几年来，始终是逐年上升的，这与网络玩耍强调交互性和协作性的特

点以及它目前的盈利模式是分不开的。休闲类网络玩耍共有32款。休闲类网络

玩耍虽然玩家黏合度并不大，但一旦拥有肯定数量的用户群，也会保持稳定的生

命力。另外，舞蹈音乐类网游虽然受众群体巨大，但并不意味着作能获得成功，同

一款玩耍的用户黏着度很高。在2023年~2023年的3年中，舞蹈音乐类网游始

终保持着11款的稳定数字。

图2中国网络玩耍类型分析图(单位：款)

网络玩耍市场总规模

图3网络玩耍年度市场总额(单位：亿元)

图42023~2023年中国网络玩耍数量分析(单位：款)

2023年全国收费及免费网路玩耍的总平均在线人数为741.5万人，比2023

年增加了202万，增长率到达了37%。2023年全国活泼付费用户总数合计为

1493.8万人(2023年为1320.4万人)，增长率没有平均在线人数的增长高。这说

明付费玩耍的玩家总量在趋于饱和。2023年全国全部网络玩耍用户平均每月消

费为160.66元，与2023年~2023年之间的增幅相比，也大大放缓。

2023年中国网络玩耍年度市场总额为306.14亿元人民币，较2023年的网

络玩耍市场总额市场增长率仅为8.06%(2023年网络玩耍市场总额为283.3亿元

人民币)，这也从另一个更直观的角度说明2023年网络玩耍市场的进展放缓，甚

至消灭饱和现象。

2.PC单机玩耍种类和数量

中国大陆正式出版(含持续销售)的PC单机玩耍产品为58款。在这58款上

市或持续销售的产品中，有27款为角色扮演玩耍，动作冒险类的玩耍有9款，FPS

和射击类玩耍为6款，其他几个类型的玩耍作品都没有超过4款。但市场萎缩，

并不代表玩家的需求很小。在《群众软件》2023年的读者调查报告中显示，选择

主要玩单机玩耍的玩家和选择主要玩网络玩耍的玩家几乎是一样多的。《古剑奇

谭》的成功发行，它在恰当的时间推出，在玩家中引起了很猛烈的关注，这也证

明白这一点。

PC单机玩耍市场总规模分析

从单机代理发行商及渠道商得到的数据统计，2023年出品的单机玩耍产品

市场总额为7043.65万元，与2023年相比增长率为-44.5%(2023年出品的单机

玩耍产品市场总额为1.27亿元)。假设不是得益于《古剑奇谭》的销售业绩，那

么2023年单机玩耍产品市场总额比2023年全国的单机玩耍市场总额还要低。

现阶段上市的单机玩耍中，角色扮演类玩耍占据市场总额的76%，成为国内

单机玩耍中市场总额最高的玩耍类型，FPS/射击类玩耍所占有的市场总额为6%。

由于无法解决盗版软件和网络下载造成的问题，同时由于网络玩耍的主流化

影响，导致中国的单机玩耍市场的进展在2023年已经到达了最低谷。由于单机玩

耍与互联网结合越来越严密、大型玩耍平台的