市场调研抽样设计方法.pptx

市场调研抽样设计方法

汇报人：XXX

2024-01-23

目

录

CATALOGUE

市场调研抽样的基本概念

市场调研抽样的方法

市场调研抽样的实施步骤

市场调研抽样的应用场景与案例

市场调研抽样的挑战与解决方案

市场调研抽样的基本概念

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01

市场调研抽样是指从目标总体中选取一部分样本进行研究的方法。

通过对样本的调研和分析，推断出目标总体的特征和规律，为市场决策提供依据。

定义与目的

目的

定义

抽样的重要性

提高调研效率和准确性

通过抽样可以减少调研范围和样本量，提高调研效率和准确性。

降低调研成本

抽样能够减少调研所需的人力、物力和财力，降低调研成本。

适用于大规模市场调研

在大规模市场调研中，抽样方法能够快速、准确地获取市场信息。

代表性原则

随机性原则

独立性原则

可行性原则

样本应具有代表性，能够反映目标总体的特征和规律。

样本之间应相互独立，避免样本间的相互影响。

样本应随机抽取，确保每个个体被选中的机会相等。

抽样方法应具有可行性和可操作性，能够在实际调研中得到实施和应用。

市场调研抽样的方法

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02

随机抽样

简单随机抽样

每个样本被选中的概率相等，适用于总体容量较小或对总体单元无特殊限制的情况。

分段随机抽样

将总体分成若干段或层，按一定比例从各段或层中随机抽取样本，适用于总体量大且内部差异较大的情况。

系统随机抽样

将总体单元按一定顺序排列，按固定间隔抽取样本，适用于总体单元有明显顺序的情况。

双重随机抽样

先按简单随机抽样选取部分总体单元，再从这些被选中的单元中按系统随机抽样选取样本，适用于需要提高样本代表性或可靠性时。

A

B

C

D

等距抽样

将总体单元按一定顺序排列，按固定间隔抽取样本，适用于总体单元有明显顺序且数量较多的情况。

随进抽样

根据调查人员的判断选择样本，适用于调查人员对总体单元有一定了解的情况。

滚雪球抽样

先选择少量有代表性的样本，再通过他们找到其他相关样本，适用于难以直接访问到目标总体的情况。

配额抽样

根据特定要求对总体单元进行分类或分层，按一定比例在各层或各类中抽取样本，适用于总体单元差异较大的情况。

系统抽样

完全随机分层抽样

系统随机分层抽样

分层比例抽样

关键层抽样

分层抽样

在各层内采用系统随机抽样，适用于各层内单元数量较多且层间差异较大时。

按各层在总体中的比例确定各层样本数量，适用于各层在总体中的比例较为稳定时。

只对关键层进行分层抽样，其他层采用简单随机抽样或整群抽样，适用于各层之间的差异较大且调查资源有限时。

各层内的样本被选中的概率相等，适用于各层内单元差异较小且层间差异较大时。

区域集群抽样

将总体划分为若干区域或群集，从每个区域或群集中抽取样本，适用于总体分布较为集中且区域或群集之间差异较小的情况。

组织集群抽样

以组织为单位进行集群抽样，适用于调查对象为组织内部的成员时。

时间集群抽样

以时间间隔为单位进行集群抽样，适用于调查对象随时间变化的情况。

事件集群抽样

以事件发生的时间为单位进行集群抽样，适用于调查事件发生频率较高的情况。

01

02

03

04

集群抽样

简单整群抽样

将总体分成若干群或组，从每个群或组中抽取全部样本，适用于群或组之间的差异较小且群或组数量较少时。

分层整群抽样

将总体分成若干层次或类别，在每个层次或类别中分别进行整群抽样，适用于各层次或类别之间的差异较大时。

整群抽样

市场调研抽样的实施步骤

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03

03

制定调研计划

根据研究问题，制定详细的调研计划，包括调研方法、时间安排、资源分配等。

01

明确调研目的

确定调研的目标和目的，如了解市场需求、消费者行为、产品反馈等。

02

确定研究问题

基于调研目的，明确具体的研究问题，为后续抽样设计提供指导。

确定调研目标与问题

定义抽样框

明确调研对象的范围和特征，构建抽样框架，确保样本的代表性和可行性。

确定样本规模

根据调研目的和研究问题，计算合适的样本规模，以降低误差并提高调研的准确性。

制定抽样方案

根据抽样框和样本规模，制定具体的抽样方案，包括抽样方法、抽样步骤和实施计划。

确定抽样框与样本规模

判断抽样

基于研究者的主观判断和经验，选择具有代表性的样本。

集群抽样

将总体分成若干集群或组，从每个集群中随机抽取一定数量的样本。

分层抽样

将总体分成若干层次或类别，在每一层或类别内进行随机抽样。

随机抽样

从总体中随机选取样本，保证每个样本被选中的概率相等。

系统抽样

按照一定的间隔或顺序进行抽样，如按顺序每隔几名被调查者选取一个样本。

选择合适的抽样方法

实施抽样

按照抽样方案进行实际抽样操作，确保样本的选取符合方案要求。

数据收集

通过问卷调查、访谈、观察等方法收集相关数据，并确保数据的质量和完整性。