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国内外知名化妆品解析BEAUTYGALLERY国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第1页。国际知名化妆品牌欧莱雅集团宝洁公司雅思兰黛集团资生堂集团LVMH集团香奈儿公司伊丽莎白雅顿公司国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第2页。一、欧莱雅集团法国欧莱雅集团是是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团世界美妆品行业中的的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国旳跨国公司，也是财富全球500强企业之一国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第3页。1、顶级品牌HR（赫莲娜）、GiorgioArmani（乔治阿玛尼）2、一线品牌Lancome(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)、3、二线品牌Kiehl‘s(契尔氏)、Yue-sai（羽西）4、三线或三线以下品牌L’OrealParis（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、TheBodyShop(美体小铺)5、彩妆CCBPARIS（巴黎创意美家）、ShuUemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)YSL（圣罗兰）6、药妆品牌Vichy（薇姿）、LaRoche-posay（理肤泉）、SkinCeuticals（修丽可）7、口服美容品牌INNEOV（一诺美）8、香水品牌GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、RalphLauren(拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿）、VIKTORROLF（维果罗夫）9、美发品牌LOrealProfessionnal（欧莱雅专业美发）、Kerastase（卡诗）、Matrix（美奇丝）旗下品牌国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第4页。LANCOME兰蔻诞生于1935年的法国，是由ArmandPetitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第5页。国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第6页。国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第7页。营销战略进入中国12年以来，欧莱雅一直在做品牌加法。欧莱雅中国CEO贝瀚青曾表示，完善的品牌组合规模是欧莱雅的优势，品牌组合既不能太少，需要拥有多元的产品品牌，但品牌组合也不能太大，太分散。2013年8月，欧莱雅以65.38亿元港元的高价收购了国内最大的面膜品牌美即，成为国内日化史上最大的收购案。欧莱雅坦言，收购美即是因为“面膜是中国美容化妆品市场增长最快的领域之一，具有广阔的发展前景，美即旗下的MG美即品牌是中国该品类的领导者”。国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第8页。二、国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第9页。旗下品牌国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第10页。SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，SK-II每年在全球销售额超过5亿美金，在全球性10多个市场为爱用者提供优质的产品和专业的护肤咨询。作为全球知名的高档护肤品牌，SK-II多次获得《读者文摘》评选的护肤领域的金奖、白金奖，“最受雅虎用户推崇的品牌”等称号。国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第11页。市场价：1080元/150ml国内外知名化妆品牌解析全文共56页，当前为第12页。营销战略一是利用知识营销在营销过程中注入知识含量，帮助广大消费者增加商品知识，提高消费者素质，从而达到销售商品，开拓市场的目的。宝洁的知识营销是很典型的，在营销过程中打造一系列的概念。在洗发、护发类产品中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一定的知识，打造一个概念，从而给每个品牌赋予以个性。例如，“海飞丝”的个性在于去头屑；“潘婷”的个性在于对头发的营养保健；而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺；“沙宣”则定位于调节水分与营养通过准确的市场细分与定位，有效地阻击了竞争对手的进入；而实施知识营销，则使品牌具有了鲜明的个性，增强了品牌的核心价值。二是用利益诉求与情感诉求提高品牌的文化内涵利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念；情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念。如最近两年，飘柔打出自信的概念大旗，从“飘柔吵架篇”、“飘柔老师篇”到“飘柔指挥家篇”，飘柔广告无不以自信作为品牌的诉求点。此外，飘柔还相继推出“飘柔自信学院”、“多重挑战”、“同样自信”、“职场新人”、“说出你的自信”等系列活动，将“自信”概念演绎得炉火纯青。通过利益诉求与情感诉求的有机结合，大大地提