2002年厦门大学硕士研究生入学考试广告学原理考研试题.pdfVIP

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厦门大学

考研真题

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2002年厦门大学广告学原理考研试题年厦门大学广告学原理考研试题

年厦门大学广告学原理考研试题年厦门大学广告学原理考研试题

一、一、名词解释名词解释（（10分）分）

一一、、名词解释名词解释（（分分））

1．广告创意嫁接

2．产品定位

3．脑波理论

4．企业传播

5．品牌比附定位策略

二、二、简答题简答题（（40分）分）

二二、、简答题简答题（（分分））

1．简述对“广告策划”概念的不同理解？

2．谈谈广告效果的评估标准？

3．简述网络广告的主要形式及其特点？

4．如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？

三、三、论述题论述题（（50分）分）

三三、、论述题论述题（（分分））

1．如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，

进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（15

分）

2．请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（15分）

3．1879年的一天，因为PG肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之

后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当PG试图从消费者那里得知为什么他

们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之

苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（20

分）

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