国际市场营销中的环境因素分析_以菲律宾市场雀巢公司为例.pptxVIP

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA国际市场营销中的环境因素分析_以菲律宾市场雀巢公司为例目录引言菲律宾市场概述雀巢公司在菲律宾市场的营销策略菲律宾市场的环境因素分析CONTENTS目录雀巢公司应对菲律宾市场环境因素的策略案例分析：雀巢公司在菲律宾市场的成功与挑战CONTENTSBIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01引言目的和背景分析菲律宾市场的环境因素，为雀巢公司提供市场进入和营销策略的参考。01探讨国际市场营销中环境因素对企业战略决策的影响。02揭示菲律宾市场的独特性和复杂性，以及雀巢公司如何应对这些挑战。03研究范围和方法研究范围以菲律宾市场为例，分析雀巢公司在国际市场营销中所面临的环境因素。研究方法采用文献综述、案例分析、访谈等方法，收集和分析相关数据和信息。数据来源包括公开资料、企业内部数据、专家访谈等。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02菲律宾市场概述地理位置和人口特点地理位置菲律宾位于东南亚，是一个由7107个岛屿组成的群岛国家，北隔巴士海峡与中国台湾省遥遥相对，南和西南隔苏拉威西海、巴拉巴克海峡与印度尼西亚、马来西亚相望，西濒南中国海，东临太平洋。人口特点菲律宾人口数量超过一亿，是东南亚地区人口较为密集的国家之一。人口构成以马来族为主，占总人口的80%以上。官方语言为菲律宾语和英语，英语在菲律宾被广泛使用。经济发展状况经济概述菲律宾经济以服务业为主，占国内生产总值的近60%。近年来，菲律宾经济保持较快增长，政府采取了一系列措施吸引外资、促进出口和推动基础设施建设。主要产业菲律宾的主要产业包括服务业、制造业、农业和渔业。其中，服务业是经济增长的主要动力，包括旅游、商务服务、金融等。制造业以食品加工、电子、纺织等为主导。贸易状况菲律宾与多个国家签订了自由贸易协定，积极参与国际贸易。主要出口产品包括电子产品、服装、椰子油等，主要进口产品包括石油、机械、钢铁等。消费市场和消费者行为特点消费市场菲律宾消费市场庞大且多样化，消费者需求不断增长。中产阶级人口数量不断增加，成为消费市场的主要力量。此外，随着互联网的普及和电子商务的快速发展，线上购物在菲律宾越来越受欢迎。消费者行为特点菲律宾消费者注重品牌和产品品质，对价格较为敏感。他们喜欢尝试新产品和新服务，并愿意为更好的体验支付更高的价格。同时，菲律宾消费者非常注重家庭和朋友的意见和建议，口碑传播在消费者决策中起到重要作用。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03雀巢公司在菲律宾市场的营销策略产品策略品牌建设策略本地化产品策略创新产品策略针对菲律宾市场的消费者需求，雀巢公司推出了适应当地口味和偏好的产品，如本地化的咖啡、奶粉和糖果等。雀巢公司不断推出新产品，以满足菲律宾消费者对于新鲜感和多样化的需求，如推出低糖、有机等健康产品。雀巢公司注重品牌建设，通过广告宣传和公益活动等方式提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感。价格策略促销定价策略在特定时期或针对特定产品，雀巢公司会采取促销定价策略，如打折、买一送一等，以吸引消费者购买。市场定价策略雀巢公司根据菲律宾市场的竞争情况和消费者购买力，制定合理的市场价格，以确保产品的竞争力和利润空间。差异化定价策略针对不同消费群体或产品种类，雀巢公司会采取差异化定价策略，以实现最大化收益。渠道策略多渠道销售策略雀巢公司在菲律宾市场建立了多元化的销售渠道，包括超市、便利店、专卖店等零售渠道，以及线上销售渠道，以方便消费者购买。合作伙伴策略雀巢公司与当地知名的零售商和分销商建立合作关系，利用其销售网络和资源优势，扩大产品在菲律宾市场的覆盖面。直销策略针对一些大型企业或机构客户，雀巢公司会采取直销策略，直接与客户建立联系并提供定制化的产品和服务。促销策略广告宣传策略雀巢公司在菲律宾市场投入大量资金进行广告宣传，包括电视、广播、报纸、杂志等多种媒体形式，以提高品牌知名度和产品曝光率。公共关系策略雀巢公司积极参与当地公益活动和社会事务，建立良好的企业形象和品牌形象，提高消费者对品牌的认同度和好感度。销售促进策略针对消费者和渠道商，雀巢公司会采取各种销售促进措施，如赠品、折扣、返点等，以激发购买欲望和提高销售业绩。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04菲律宾市场的环境因素分析政治环境政治稳定性外资政策贸易政策菲律宾政治环境相对稳定，政府政策连续性较好，有利于企业长期投资。菲律宾政府鼓励外资进入，对外资企业给予一定的税收优惠和政策支持。菲律宾积极参与国际贸易，与多个国家签订自由贸易协定，降低关税壁垒，有利于企业拓展国际市场。经济环境经济增长近年来，菲律宾经济保持