营销管理stick模型.pptx

汇报人：XXX2024-01-14营销管理stick模型

目录CONTENTS引言品牌Stick产品Stick价格Stick渠道Stick促销Stick总结与展望

01引言

随着市场竞争的日益激烈，企业需要更加精细化的营销管理来提升品牌知名度和客户忠诚度。传统的营销手段往往注重短期效果，难以形成持续的品牌影响力。为了解决这一问题，营销管理stick模型应运而生，为企业提供了一种更加系统化、长期化的营销策略框架。背景介绍

Stick模型是一种营销管理框架，旨在通过四个关键要素来建立品牌忠诚度和长期竞争优势。这四个要素分别是：品牌故事（Story）、独特卖点（UniqueSellingProposition）、一致性（Consistency）和知识（Knowledge）。Stick模型强调通过这四个要素的协同作用，将品牌与客户建立起紧密的联系，从而实现品牌的长远发展。Stick模型简介

02品牌Stick

通过产品、服务和品牌形象，建立消费者对品牌的认知和信任。品牌形象塑造通过独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，提高品牌竞争力。品牌形象差异化保持品牌形象的一致性，确保消费者对品牌的认知和信任的持续性。品牌形象一致性品牌形象

明确品牌的目标市场，了解目标消费者的需求和偏好。目标市场定位品牌价值定位品牌定位传播确定品牌的核心价值和差异化优势，以满足目标市场的需求。通过有效的传播手段，将品牌定位传达给目标消费者，提高品牌知名度和认同度。030201品牌定位

根据品牌定位和目标市场，制定有效的传播策略。传播策略制定选择适合目标消费者的传播渠道，如广告、公关、内容营销等。传播渠道选择对传播效果进行评估和优化，以提高品牌知名度和美誉度。传播效果评估品牌传播

03产品Stick

03产品定价根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的产品定价策略，确保产品价格与市场和客户期望相符。01目标市场定位明确产品目标市场，了解目标客户需求，以便更好地满足市场和客户的需求。02产品组合根据市场需求和产品特点，制定合适的产品组合策略，包括产品线长度、宽度和深度等。产品策略

技术创新不断研发新技术，提高产品的技术含量和性能，以满足客户对产品功能和性能的需求。外观设计创新注重产品的外观设计，提高产品的审美价值，吸引客户的眼球和购买欲望。模式创新探索新的商业模式和销售渠道，提高产品的市场覆盖率和销售效率。产品创新

功能差异化针对客户需求和竞争情况，开发具有独特功能和优势的产品，满足客户的个性化需求。服务差异化提供优质的产品售后服务，提高客户对产品的信任度和忠诚度。品牌差异化通过品牌定位、品牌形象和品牌传播等手段，塑造独特的品牌形象和品牌价值，提高产品的市场知名度和美誉度。产品差异化

04价格Stick

123以产品成本为基础，加上预期利润来确定产品价格。成本导向定价根据竞争对手的产品价格来制定自己的产品价格。竞争导向定价根据市场需求和消费者心理来制定产品价格。市场导向定价定价策略

提价策略在产品供不应求或成本上升时，采取提价措施以保持利润空间。价格歧视针对不同消费者群体采取不同的价格策略，以满足不同需求和心理预期。降价策略在产品销量下降或库存积压时，采取降价措施以刺激消费者购买。价格调整

通过降低产品价格来吸引消费者购买。折扣促销通过赠送相关产品或礼品来吸引消费者购买。赠品促销将多个产品组合在一起销售，以增加销售量或提高客单价。捆绑销售促销策略

05渠道Stick

渠道选择通过企业自己的销售团队直接与客户建立联系，如直销、电话销售等。通过第三方分销商或合作伙伴将产品或服务传递给客户，如经销商、代理商等。利用互联网平台进行产品销售或服务提供，如电商平台、自建官网等。通过实体店面、展会等线下方式与潜在客户建立联系。直接渠道间接渠道线上渠道线下渠道

渠道政策制定根据市场状况和客户需求，制定合理的渠道政策，包括价格策略、销售政策等。渠道关系维护与各渠道合作伙伴保持良好的合作关系，及时解决合作中的问题，确保渠道畅通。渠道监控与评估对各渠道的销售业绩、客户满意度等进行监控和评估，以便及时调整渠道策略。渠道激励通过设立奖励机制等方式激励渠道合作伙伴提高销售业绩。渠道管理

渠道结构调整渠道创新渠道整合渠道风险控制渠道优化根据市场变化和客户需求，对现有渠道结构进行优化，提高渠道效率。将不同渠道进行整合，实现资源共享和优势互补，提高整体销售效果。探索新的渠道模式，如社交媒体营销、内容营销等，以适应不断变化的市场环境。对潜在的渠道风险进行识别和预防，降低因渠道问题导致的损失。

06促销Stick

电视广告利用互联网平台，如社交媒体、搜索引擎等，精准定位目标受众，提高广告效果。网络广告户外广告在公共场所、交通工具等地方设置广告牌、灯箱等，吸引受众注意力。通过电视媒体向广大受众传递品