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深圳XXXXXX有限公司

广告招标书

标书编号:XXＸXXX

招标单位：深圳ＸXＸXXXＸXX有限公司

招标内容:XXXＸXXＸＸXX

目录

第1部分招标邀请函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉2

第2部分投标须知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4

第３部分广告资质要求应答书┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9

第４部分投标函格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11

第５部分广告方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉12

第６部分品牌整合方案/意见┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉1４

第7部分费用方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15

第8部分合同格式（略）┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉18

第１部分招标邀请函

敬启者:

为了更好地塑造ＸＸXXX的“XX”品牌,更好地开展产品的市场推广和终端建设工作,XＸＸXX计算机通信科技（深圳）有限公司拟对公司的以下广告业务,采用公开招标的方式选择合适的承担单位.

广告策划:为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告策划，或协助策划

平面广告创意与设计:为招标人的广告项目提供最佳的内容创意和设计表现，设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告.

终端建设物料设计：为招标人的产品设计适宜的终端陈列物料.

品牌规划与广告策略：配合招标人对品牌建设工作长远规划，制定阶段性的具体执行方案,结合招标人的实际情况协作制定最优化的广告策略。

规范广告投放:为招标人规范户外、杂志、室内等形式的广告投放.

其他协作:协助招标人策划、制作影视、3D等形式的广告;协助招标人策划、实施市场活动;协助招标人进行市场调研、整理、分析等。

本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位,也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标.有兴趣的投标人可在２０0５年６月12日前到下述地址向相关人员咨询详情和索取相关资料.

XXＸXX计算机通信科技(深圳)有限公司

市场部:ＸXX联系电话:XXＸXＸ

电邮地址：XＸＸXXX

采购部:ＸＸX联系电话：ＸＸXXX

电邮地址:ＸＸXＸXXＸX

投标人应在２005年6月２7日之前递交广告投标方案。广告投标方案递交地址与相关联系人及其联系方式同上．

第2部分投标须知

2。1概述

２。1。1背景

广告是XXＸXX“XX”品牌宣传和塑造的一个重要手段。目前XＸＸXX的广告策划、创意、设计、投放等工作较之以前有了一定的改观，但相比竞争对手，仍存在很多不足之处。主要表现在以下几个方面:

广告策划对公司和产品缺乏了解，对品牌内涵与特质把握不够火候，对产品的定位不够精确。

广告创意自主创造力不够,经不起时间考验和专业推敲.

广告设计的画面质感不能一步到位,在后期还需多次修补,浪费人力物力；终端陈列表现的专业水准不够，跟不上流行步伐。

广告适用范围较窄,表现形式难以适合户外、影视等形式广告的设计与投放。

广告工作跟不上市场整体工作的时间进度。

XXXXX“ＸX”品牌的定位是“中国智能手机领导者”，专注智能手机业务,为个人/企业/行政单位提供端对端的一体化移动数据解决方案,形象高端.但现在XXXXX开始以“XX”品牌推出中低端的手机产品，与之前的品牌形象产生了冲突,“ＸX”品牌面临整合的困境。需要一个可行的整合解决方案.

本次招标活动的招标人是XＸＸXX计算机通信科技（深圳）有限公司.

2。1。2投标人资格

本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位,也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标，参加投标的单位需满足以下要求:

具有熟悉电信／手机行业、策划与创意富于自主创造力、设计表现优秀、协作/顾问意识强、理论水平高的资质/能力.

在国内注册、在深圳办公的法定代表单位,主要人员至少有叁年以上(含叁年)广告策划从业经验。

有能力为广告主ＸXXXＸ公司成立专门的工作组：最好设立客户总监、设计总监各1名,策划1名、创意1名、设计1名，客服１名,小组成员控制在６人之内，小组成员从事设计、创意及业务跟踪工作。同时要保持人员构成的相对稳定性,以利于沟通顺畅、到位及广告运作的延续性．

2。1。3准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为广告业务的直接费用。

2.1。4招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。

2。２投标书的准备

２．2。1投标书的构成

投标人编写的投标书应包括下列部分:

投标函。

XXXXX“XX118”手机的广告方案。

ＸXXXX“ＸX品牌整合方案/意见。

费用方案.

标人资质材料和其他证明材料.