小红书.家电类目案例拆解.docxVIP

小红书.家电类目案例拆解

家用电器按互动量排序，取top1000的内容。

首先我们先来确定家用电器类目爆文的门槛，从第1000位的数据来看，该笔记的互动量在746，那么可以了解到如果想挤入top榜单，笔记的互动量要高于750。

Q

爆文产出账号分析

爆文主力的产出账号集中在5w粉丝内（如图所示），还是以koc为主力生产者。

另外报备笔记占到32.5%，比起过往几个月有明显的上升，可以考虑有受到618大量品牌增加投放量的影响。

同时可以看出家用电器类的报备率是极高的，说明大部分的笔记产出都趋于商业化的内容。

Q

笔记类型

可以看到视频和图文的比例占比是不差上下的，相比其他类目的视频笔记占大比例，在家用电器类目里图文笔记同样不容小觑，那么能否说明图文的形式更容易产生爆文呢？

我们以互动量为基准，截取高于平均值的数据可以发现还是视频笔记的比例较大，

因此可以得出，产生爆文的笔记还是以视频为主，但因为家用电器的主导物是物品，所以精美的图文笔记也能创造出爆文影响。

Q

爆文与粉丝量无关

家居家用电器的爆文和账号粉丝量之间没有直接影响（如图所示），互动量并没有随着粉丝量高的账号而上涨，集中在初级，腰部达人的账号上。

这可能是商业笔记本身的互动量就较低的原因，且同美妆类目不同，家用电器行业对于头部账号的需求并不高，没有强烈的背书需求。

Q

标题关键词

笔记标题生成图云，将标题中不同词语类型进行归纳总结，可以看到标题的一些共性：

左右滑动查看更多

电器类目：冰箱，空调，洗衣机，烤箱，空气炸锅，制冰机，小家电……

使用场景：宿舍，居家，家庭，租房，夏日……

人群认同：姐妹，女孩，懒人，妈妈……

情绪内容：精致，自由，自动，快乐，惊喜……

性价比关键词：省电，智商税，便宜，实用，免费送……

干货特点：攻略，推荐，分享，合集，沉浸……

通过标题关键词检索，我们可以看到：

1、目前爆文笔记的检索词很明显围绕着季节性夏日这个主题，空调，制冰机等词是人们的需求

2、省电等词是爆文笔记标题的一大共性，人们关注平价好物，抽奖福利

3、同时数字，拥有巨大的反差，大众普遍对数字类信息的获取能力是高于文字的；

4、冰箱，空调，洗衣机，烤箱，空气炸锅，制冰机，小家电等类目是目前竞争十分激烈的几个类目

爆款的标题基本上就是上述的关键点的2个或者3个组合构成。例如：

一天一度电，三步跟着小红书学空调省电大法

100个幸福感小家电?独居女孩夏日宝藏

提升夏日生活幸福感！好用不贵百元小家电

日本6个夏日解暑神器，变身“行走的空调”

Q

内容关键词检索

内容表达的核心关键词和标题基本一致，但是正文内容会更加具象，以厨房生活为主，细节的产品表达。

例如：厨房空间里的家电，生活好用的家电……

内容主要涵盖5个板块：

1、母婴需求

2、租房需求

3、美食需求

4、家装需求

5、平价需求

还有主要的几个点：

1.平价推荐上的比重上升，pxx，1688，平价，便宜等词出现概率很大，人们很关注抽奖等福利

2.小家电搜索比例增加，不管是在家还是租房，或者宿舍，便携，迷你的家电受到人们追捧；

3.随着生活质量水平的上升，开始注重使用感，提升幸福感，解放双手等家电成为主流

4、冰箱，空调，空气炸锅，洗碗机，烤箱，小家电类目竞争十分激烈

左右滑动查看更多

Q

爆文笔记分析

我们可以看到目前的爆文笔记主要围绕着三个维度

1、围绕着目前人们对夏天酷暑难耐的需求，以夏日，空调，凉快等词铺展，解决酷暑问题

左右滑动查看更多

2、平价小家电，提升辛福感

左右滑动查看更多

3、通过抽奖福利吸引眼球，也是企业账号产生爆文的独特方式