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劲酒市场遇到的问题及解决方案
篇一：中国保健酒的市场营销现状及对策分析——以劲
酒公司为例
湖北经济学院法商学院
题目：中国保健酒企业市场营销现状及对策分析
——以劲牌公司为例
专业：系（部）：班级：学号：姓名：指
导教师：职称：
湖北经济学院法商学院教务部制
目录
论文摘
要
2一．酒类市
场环境分析及保健酒市场所处环境分
析
2
（一）XX年我国宏观经济概述及经济环境的影
响
2（二）有关政策环境对酒类行业的影
响
3（三）保健酒的市场
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环境分
析
3
二．保健酒龙头企业劲牌有限公司的市场营销现状及对策分
析4
（一）劲酒营销组合4PS策略营销现状及对策分
析
4（二）浅谈劲牌公司营销战略规
划
7（三）劲酒
市场营销出现的问题及其对策分
析
8三．消费者调查问卷分析及建
议
9参考文
献
10
文章结构修改意见：1.建议将“消费者调查问卷分
析及建议”放到第一章2.增加结论部分
论文摘要
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保健酒，顾名思义，获得国家卫生部“保健食品”认
证通过的；就是指喝后对人体有营养价值并能起到保健作用
的酒。保健酒在以前统称药酒，是传统药酒的分支，是普通
白酒的延伸。现在所说保健酒，不是药酒，它是在药酒与白
酒中独立出来的一种具有保健功能的“饮料酒”。随着生活
水平的提高，人们对健康的需求也越来越高，追求健康的方
式也越来越多。保健酒作为一个全新的名词，正逐步走进人
们的生活。那么保健酒是怎样发展起来的呢？作为一种新型
酒品它又会拥有怎样独特的营销模式呢？人们对保健酒的
看法又是怎样的呢？带着这些问题，我从“酒类市场环境分
析及保健酒市场所处环境分析”、“保健酒龙头企业劲牌有限
公司的市场营销现状及对策分析”、“消费者调查问卷分析及
建议”这三个方面对课题进行分析和研究。
关键词：保健酒环境市场营销现状对策分析
一．酒类市场环境分析及保健酒市场所处环境分析
（一）XX年我国宏观经济概述及经济环境的影响
XX年1月17日，国家统计局发布XX年宏观数据
显示，初步测算，XX
年全年国内生产总值471564亿元，按可比价格计算，
比上年增长%。总消费量方面：XX年1-12月份，社会消
费品零售总额181226亿元，同比名义增长%(扣除价格因
素实际增长%)?价格方面：烟酒及用品类价格同比上涨%?
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其中，烟草价格上涨%，酒类价格上涨%?
从我国经济总体来看：1、通货膨胀物价上涨厉害，导
致生产成本上升，企业的利润空间受到威胁。2、工资水平
变化幅度不大，人们的实际购买力下降，但是对物价的接受
能力不断增强，社会零售总额不断增长。3、未来经济宏观
调控的首要任务
是减小通货膨胀，随着经济政策的实施，人们购买行
为将会受到影响。
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