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保健茶品牌形象

养生茶的品牌形象塑造

公司简介：.......................................2

行业现状：.......................................2

品牌形象塑造的三个要素： 3

要素一：广告 3

要素二：营销 错误!未定义书签。

要素三：公共关系............................1

总结：...........................................2

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养生茶的品牌形象塑造

摘要：随着经济的发展，人们的生活水平不断地提高。人们对保健品的需

求越来越大。养生茶既能保健又能养生，深受消费者的爱慕，但是，不幸的是

随着市场的需求量越来越大，对于养生茶虚假的宣传广告层出不穷、质量低劣、

夸大了其保健功能、市场价格虚高等问题频频被暴光，给消费者带来利益损失

甚至健康危害。也成为了行业发展的妨碍。为此，塑造一个正宗的养生茶的品

牌形象，保障消费者的利益刻不容缓。

关键词：养生茶问题利益损失塑造品牌形象

公司简介：

行业现状：

目前，中国保健茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空

间很大，但市场发展需要一个过程，近年来，源于茶的保健功效，众多保健茶

产品的上市，有解酒的、减肥的、护肝的、降脂的、降压的、养颜的等等，品

种繁多，令人目不暇接。迅速扩大了保健茶的市场份额，现已发展成为了保健

食品领域中不可忽视的新军。然而，在市场上高歌猛进的保健茶，但各个企业

只顾着单纯的生产与销售，而不注重品牌形象的塑造。不少企业打着保健的名

义，然虚假宣传、质量低劣、价格虚高等问题也被频频暴光。其次，中国保健

茶产品质量存在着良莠不齐的现象，以银杏茶为例，由于一些企业盲目“追

风”，并不具备提取银杏黄酮、制作保健茶的生产技术，其产品功能、功效也

就达不到要求，以次充好，大大降低了其声誉和实用价值。所以塑造一个养生

茶的品牌形象不仅可以起到规范行业作用，同时能带动行业的发展。

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品牌形象塑造的三个要素：

要素一：广告

电视或者互联网广告：

能大范围的让消费者了解本公司的产品，了解其品牌形象的手段莫过于广

告。请专业的广告策划公司设计广告，同时也与对方商议让自己公司的策划团

队参预策划设计，因为自己公司的团队对公司所处的市场现状、消费者需求和

产品功效等比较熟悉，有利于广告的真实性和针对性。

广告一：主要是一个场景广告

口号：越喝越健康。忙碌的办公后喝一杯，健康在你身边。

广告内容：在繁忙的公办室内，内部员工正焦急地忙着自己手头上的事物，他

们生活节奏匆忙，作息混乱，面部无精打彩。这时一位员工面带微笑的在上班

中抽出几分钟时间，泡了一包本公司的养生保健茶，给自己一个心情和身体健

康的调节。

广告二：主要是结合文化。挖掘其文化，意蕴与传统茶叶的功效区分开

来。

来

口号：茶也分保健和非保健

广告内容：“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼而解之”。据考证：这里的荼

是指古代的茶，大意是说，远在上古时代，传说中的炎帝，亲口尝过百草，以

便从中发现有利于人类生存的植物，居然一天之内多次中毒。但由于服用茶叶

而得救。这虽然是传说，带有明显的夸张成份，但也可从中得知，人类利用茶

叶，可能是从药用开始的。这也就是最早关于养生茶的记载。以茶之形，发挥

药之效，含茶或者以中药，或者以药食同源的原料制成以养生保健为目的的茶。

然后从中引入自己公司的产品。

产品包装设计：

我们都知道包装是一个产品的外表，惟独做到在消费者眼前一亮，才会被

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要素三：公共关系

产品展示：

1、公司通过建立网站，把自己产品的照片及产品相关的保健功能详细介绍

发布出来，供消费者浏览。

2、公司制作精美的手册，里面包含公司的各种保健茶功能，把这些手册寄

送给意见领袖或者重要的潜在客户。同时也制作电子杂志，通过邮件将这些电子

杂志发送出去。

用户体验：在公司的直营店里，消费者可以先品尝后购买。

知识竞答：公司在网站上举行保健茶知识竞答活动，并设置相应的奖励。

促销活动：我们都知道消费者不一定喜欢便宜货，但一定喜欢占便宜的心

理，促销活动应该紧抓消费者的那个心理。所以在做促销活动时，不能单单的

降低价格，同时还要打造一个卖点，如养生茶健康知识普及活动或者送健康活动

等主题，或者有奖销售等

公益活动：适当的公益活动参预，品牌是社会大众评出来的，良好的品牌形

象的塑造，没有比积极的参预到地区性的或者全名性的公益活动更能让千家万户

记住品牌的。同时可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，从而不断

的扩大品牌的美誉度和知名度。

咨询服务：由于市