艾瑞咨询：2023年中国资讯直播市场发展白皮书.docxVIP

中国资讯直播市场发展白皮书

2017年

摘要

随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，平均增速约6%，未来仍巨大的增长空间

资讯直播用户与秀场直播用户具有明显的差异，在内容上更偏好及时与实用性内

容，单次观看时长短，且多为碎片化时间

凤凰直播推出的风直播，是移动端的泛娱乐大潮中，聚合优质内容的生态型平台

来源：艾瑞研究。

?2017.9iResearchInc 2

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中国资讯直播行业现状1

中国资讯直播行业现状

1

中国资讯直播与秀场直播用户对比2凤凰直播案例研究3

中国资讯直播与秀场直播用户对比

2

凤凰直播案例研究

3

PC端资讯直播用户规模逐渐减少

PC端资讯直播用户规模逐渐减少

随着移动互联网的日趋成熟，PC端用户迁移到移动端已成事实，未来PC端资讯直播用户的规模仍将进一步流失

iUserTracker-2017年第1周(1月2日）-第21周（5月28日）中国PC端资讯直播月度

用户规模变化趋势及渗透率

1311

2.5%

2.3% 2.2%

2.0% 2.0% 1.8%

1194 1144

981

1053

954

885

1.7% 1.5%

813

1.4% 1.3% 1.4%

0.8%

0.5% 0.6% 0.7% 0.5% 0.4%

720 657 721

412 366

273 313 248 235

2016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.92016.102016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5

资讯直播月度用户规模（万人） 资讯直播用户在整体网民中的渗透率（%）

来源：iUserTracker.家庭办公版2012.6，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。

?2017.9iResearchInc 4

移动端资讯直播用户规模稳步增长

移动端资讯直播用户规模稳步增长

随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，增速均值为6.6%，未来仍存在巨大的增长空间

mUserTracker-2017年1-5月中国资讯直播独立设备数变化趋势

-0.1%

-6.3%

18.7%

-7.7%

2149

12.7%

70.3%

-48.7%

38.4%

-11.6%

27.9%

-20.6%-12.8%

16.1%

1.6% -2.8% -11.4%

2045

10921091

1023

121411201262

1103

1527

1350

1727

1371

119612151181

1372

1215

14181492

1282

1周 2周 3周 4周 5周 6周 7周 8周 9周 10周11周12周13周14周15周16周17周18周19周20周21周

资讯直播周用户规模（万台） 增长率（%）

来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。

?2017.9iResearchInc 5

资讯与秀场直播用户变化趋势

资讯与秀场直播用户变化趋势

2017年第1-5月，秀场直播用户规模稳定中略有下降，市场趋于饱和；资讯直播用户规模波动性上升，增长态势明显

2017年1-5月中国资讯秀场直播独立设备数变化趋势

36.2%

29.4%

8707 8335

12.6%

-4.3%

-5.8%

7849

1.4%

-16.7%

7961 8291

4.1%

355142654594

3551

42653133

201701 201702 201703 201704 201705

秀场直播用户规模（万台） 资讯直播用户规模（万台） 秀场直播增速（%） 资讯直播增速（%）

来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。

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中国资讯直播行业现状1

中国资讯直播行业现状

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中国资讯直播与秀场直播用户对比2凤凰直播案例研究3

中国资讯直播与秀场直播用户对比

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凤凰直播案例研究

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用户观看直播的原因

用户观看直播的原因

资讯直播的及时有用、秀场直播的娱乐互动是吸引用户的原因

关注“最新资讯和特定话题/事件，以及学习新知识和工作需要”是用户观