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中国网络游戏行业研究报告

2017年

开篇摘要

中国网络游戏市场现状

网络游戏市场规模不断扩大，2016年达到1789亿元。

移动游戏占比首次超过PC游戏，网络游戏市场从PC端逐渐向移动端转移。

网络游戏用户规模达到瓶颈，整体市场由增量市场向存量市场过渡。

2016年中国网络游戏市场发展特点

中国首次超越美国，成为世界最大游戏市场。

监管部门介入，将移动游戏上线审批前置，移动游戏进入规范化高质化发展的时代。

2017年中国网络游戏市场发展趋势

泛娱乐化、全民化、重度化助力游戏产业再攀高峰。

PC游戏平台化、游戏分发社会化成为2017年游戏发行的关键词。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究。

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3

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中外网络游戏发展历程1

中外网络游戏发展历程

1

中国网络游戏发展现状2中国网络游戏玩家画像3中国网络游戏企业分析4中国网络游戏行业趋势5

中国网络游戏发展现状

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中国网络游戏玩家画像

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中国网络游戏企业分析

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中国网络游戏行业趋势

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中外网络游戏产业发展历程

中外网络游戏产业发展历程

游戏变迁伴随着电子硬件设备的升级

1980-2018年网络游戏产业发展历程

任天堂推出红白机FC

动视暴雪推出

《魔兽争霸》

MMORPG游戏

的兴起

iOS端应用商店

AppStore上线 未来的可能

红白机时代 PC时代 互联网时代 移动互联网时代

1980－1994 1994－2001 2001-2008 2008-2018

……

2018年以后

VRARMR

来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。

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红白机时代

红白机时代

伴随小霸王游戏机成长起来的80后

1980-1994年红白机时代国内外游戏产业解析对比

国外 国内

代表企业

日本任天堂

代表硬件产品

代表游戏特点

来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。

任天堂红白机

超级马里奥

画面简单，硬件公司兼任软件研发

小霸王游戏机

国内上线很多游戏合辑

硬件软件均为国外产品的山寨品，知识产权意识薄弱

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PC时代

PC时代

粗糙的画面并不影响玩家沉浸其中

1994-2001年PC时代国内外游戏产业解析对比

国外 国内

代表企业

代表硬件产品

代表游戏特点

在硬件上国内外几乎同步，没有大的差别

魔兽争霸：人类与兽人界面截图 仙剑奇侠传壹界面截图画面依旧是像素风格，但已经开始出现完整的剧情和世界观，

玩法也更为丰富。

来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。

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互联网时代

互联网时代

MMORPG游戏的兴起真正将电子游戏的概念普及开来

2001-2008年互联网时代国内外游戏产业解析对比

国外 国内

代表企业

代表硬件产品

代表游戏

网游兴起初期，家庭网络带宽通常不足以支撑流畅的游戏运行，

遍地开花、价格低廉的网吧一度成为国内青少年打游戏的首选场所。

魔兽世界界面截图 传奇界面截图

梦幻西游界面截图

特点以MMORPG游戏为主，国外游戏画风偏魔幻写实风，国内游戏偏

特点

Q版和仙侠风格。付费方式以时间收费为主

来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。

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移动时代

移动时代

移动设备让随时随地玩游戏成为可能

2008-2018年移动时代国内外游戏产业解析对比

国外 国内

代表企业

代表硬件产品

代表游戏

特点相比手游动辄破千万的日活，掌机比较小众。国外手游市场由AppStore和GooglePlay平分天下，而国内Android市场则是群雄混战，上百家渠道各显神通。

特点

来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。

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未来的可能

未来的可能

VR能否成为下一个游戏界的大趋势？

PokémonGo的成功让人们对虚拟现实游戏的期待达到了一个新的巅峰。PokémonGo的创新虽然只是在软件层面，将AR技术和LBS极速相融合，但因为圆了玩家做宠物小精灵召唤师的梦想而风靡全球。在硬件上，大家都在期待一款完美的VR产品，来颠覆玩家的游戏体验，真正做到质的飞跃。为此，Oculus,HTC,Sony等大厂都在努力，并已经有所成绩。但VR产品在使用场景上和限制和价格的高昂，注定其目前只是小部分游戏发烧友的玩具，远没有达到PC和手机的普及程度。艾瑞分析认为，硬件的普及都需要软件的助攻，一款PokémonGo让大众都了解了AR。期待在VR这个平台，也能尽快出现足够吸引眼球的大作，让VR真正进入人们的生活。

AR产品示意图 VR产品示意图

VS

AR VR

来源：艾瑞