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我国免费报纸的广告经营策略研究的中期报告

一、研究背景

随着我国经济的发展和媒体市场的日趋成熟，免费报纸作为一种新兴的媒体形态，逐渐成为广告主的重要选择之一。然而，虽然免费报纸广告具有广阔的市场前景和经济效益，但其广告经营策略的研究还比较薄弱，需要进一步深入研究。

二、研究目的

本次研究的目的是探究我国免费报纸的广告经营策略，分析其现状和存在的问题，并提出相应的优化建议，以促进我国免费报纸广告的健康发展。

三、研究方法

本研究采用文献研究法、案例分析法和实地调研法相结合的方法。具体包括：

1.文献研究法：收集和梳理从国内外有关免费报纸广告经营策略的相关文献资料，分析其理论和实践研究成果。

2.案例分析法：对国内外一些典型的免费报纸广告经营案例进行深入分析，总结其优点和不足之处。

3.实地调研法：在研究过程中，还将采用实地走访、访谈、问卷调查等方法，收集有关免费报纸广告经营策略的实际情况和相关资料。

四、研究内容

本研究主要包括以下内容：

1.免费报纸广告经营策略的概念和特点，以及与传统媒体广告经营策略的比较。

2.我国免费报纸广告经营现状和存在的问题，包括广告业务比例、广告收益、广告创意、广告效果等方面的问题。

3.国内外免费报纸广告经营案例的分析和总结，探讨其成功的关键因素和不足之处。

4.优化我国免费报纸广告经营策略的建议，包括广告业务拓展、广告收益提高、广告创意创新、广告效果