- 1、本文档共26页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
XXX,aclicktounlimitedpossibilities;CONTENTS;第一章;市场营销的定义;市场营销的核心概念;第二章;市场细分;目标市场选择;市场定位;第三章;产品生命周期的定义:产品从研发到退出市场的过程,分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。
产品生命周期对市场营销的影响:企业需根据产品所处的生命周期阶段制定相应的市场营销策略。
产品生命周期各阶段的特征与营销策略:-导入期:产品刚上市,知名度低,需要重点推广和宣传;-成长期:产品逐渐被市场接受,需加大市场拓展力度;-成熟期:产品市场份额稳定,需维护品牌形象和客户关系;-衰退期:产品逐渐被淘汰,需寻找新的增长点或转型。
-导入期:产品刚上市,知名度低,需要重点推广和宣传;
-成长期:产品逐渐被市场接受,需加大市场拓展力度;
-成熟期:产品市场份额稳定,需维护品牌形象和客户关系;
-衰退期:产品逐渐被淘汰,需寻找新的增长点或转型。
产品生命周期对企业经营的意义:企业需根据产品生命周期调整产品策略、市场策略和营销策略,以实现可持续发展。;产品组合策略的定义:指企业根据市场需求、竞争状况和自身条件,对产品组合的宽度、深度、长度和一致性进行选择和调整的战略。
产品组合策略的类型:*扩大产品组合:增加产品线,扩大产品组合的宽度和深度,提高市场占有率;*缩减产品组合:减少产品线或退出某些市场,集中资源提高核心产品的竞争力;*产品线延伸:企业通过改变产品线原有的定位,满足不同细分市场的需求;*产品线现代化:企业通过改进现有产品的设计和功能,提高产品质量和竞争力。
*扩大产品组合:增加产品线,扩大产品组合的宽度和深度,提高市场占有率;
*缩减产品组合:减少产品线或退出某些市场,集中资源提高核心产品的竞争力;
*产品线延伸:企业通过改变产品线原有的定位,满足不同细分市场的需求;
*产品线现代化:企业通过改进现有产品的设计和功能,提高产品质量和竞争力。
产品组合策略的制定需考虑的因素:市场需求、竞争状况、企业自身条件、产品生命周期、生产能力、销售渠道等。
产品组合策略的实??要点:*明确产品组合策略的目标和市场定位;*分析现有产品组合的优劣势和市场机会;*制定具体的产品组合调整方案;*实施产品组合策略并监控效果;*根据市场变化及时调整产品组合策略。
*明确产品组合策略的目标和市场定位;
*分析现有产品组合的优劣势和市场机会;
*制定具体的产品组合调整方案;
*实施产品组合策略并监控效果;
*根据市场变化及时调整产品组合策略。;新产品开发;第四章;成本导向定价;竞争导向定价;需求导向定价;第五章;直接渠道与间接渠道;渠道长度与宽度;渠道管理与激励;第六章;广告策略;销售促进策略;公共关系策略;感谢您的观看
您可能关注的文档
- 幼儿心理健康教育课题研究报告.pptx
- 幼儿心理健康教育理论.pptx
- 幼儿心理健康教育理论基础.pptx
- 幼儿心理健康教育理论基础知识.pptx
- 幼儿心理健康教育理论与实践.pptx
- 幼儿心理健康教育理论知识.pptx
- 市场营销工作岗位调研.pptx
- 市场营销工作岗位分析.pptx
- 市场营销工作岗位认知.pptx
- 幼儿心理健康教育认识情绪教案.pptx
- 护理学相关知识复习测试卷共三套.doc
- 护理学相关知识复习试题含答案(3套).doc
- 2025届高考语文复习:补写句子 课件.pptx
- 气压带和风带对气候的影响(第1课时)(教学设计).docx
- 气压带和风带对气候影响教学设计2024-2025学年高中地理人教版(2019)选择性必修1.docx
- 《故都的秋》课件 2024-2025学年统编版高中语文必修上册.pptx
- 《屈原列传》课件 2024-2025学年统编版高中语文选择性必修中册.pptx
- 《巫溪家乡文化》课件-2024-2025学年高一语文同步备课课件(统编版必修上册).pptx
- 《苏武传》课件 2023-2024学年统编版高中语文选择性必修中册.pptx
- 郑州中控ZKTime8.3 WEB考勤软件培训文档.pptx
最近下载
- 海淀区2024-2025学年第一学期期中高三英语试题及答案.pdf VIP
- 18.《我的白鸽》教案 2024-2025学年七年级语文上册寓教于乐大讲堂(统编2024版).docx VIP
- 乘法的初步认识说课稿.docx VIP
- 新媒体营销实务(第2版)全套教学课件.pptx
- 职能科室对医技科室医疗质量督查记录表(检验科、放射科、超声科、功能科、内镜室).pdf VIP
- 膝关节置换术后健康宣教.pptx
- 五(上)语文新版课课贴2024秋.pdf
- GA∕T 1105-2013- 信息安全技术 终端接入控制产品安全技术要求.pdf
- 广州数控GSK980TC3系列 编程及操作手册.pdf
- 道 法+认识生命(课件) 2024-2025学年七年级道德与法治上册(统编版2024).pptx VIP
文档评论(0)