市场营销基础复习题.pptxVIP

XXX,aclicktounlimitedpossibilities;CONTENTS;第一章;市场营销的定义;市场营销的核心概念;第二章;市场细分;目标市场选择;市场定位;第三章;产品生命周期的定义：产品从研发到退出市场的过程，分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。

产品生命周期对市场营销的影响：企业需根据产品所处的生命周期阶段制定相应的市场营销策略。

产品生命周期各阶段的特征与营销策略：-导入期：产品刚上市，知名度低，需要重点推广和宣传；-成长期：产品逐渐被市场接受，需加大市场拓展力度；-成熟期：产品市场份额稳定，需维护品牌形象和客户关系；-衰退期：产品逐渐被淘汰，需寻找新的增长点或转型。

-导入期：产品刚上市，知名度低，需要重点推广和宣传；

-成长期：产品逐渐被市场接受，需加大市场拓展力度；

-成熟期：产品市场份额稳定，需维护品牌形象和客户关系；

-衰退期：产品逐渐被淘汰，需寻找新的增长点或转型。

产品生命周期对企业经营的意义：企业需根据产品生命周期调整产品策略、市场策略和营销策略，以实现可持续发展。;产品组合策略的定义：指企业根据市场需求、竞争状况和自身条件，对产品组合的宽度、深度、长度和一致性进行选择和调整的战略。

产品组合策略的类型：*扩大产品组合：增加产品线，扩大产品组合的宽度和深度，提高市场占有率；*缩减产品组合：减少产品线或退出某些市场，集中资源提高核心产品的竞争力；*产品线延伸：企业通过改变产品线原有的定位，满足不同细分市场的需求；*产品线现代化：企业通过改进现有产品的设计和功能，提高产品质量和竞争力。

*扩大产品组合：增加产品线，扩大产品组合的宽度和深度，提高市场占有率；

*缩减产品组合：减少产品线或退出某些市场，集中资源提高核心产品的竞争力；

*产品线延伸：企业通过改变产品线原有的定位，满足不同细分市场的需求；

*产品线现代化：企业通过改进现有产品的设计和功能，提高产品质量和竞争力。

产品组合策略的制定需考虑的因素：市场需求、竞争状况、企业自身条件、产品生命周期、生产能力、销售渠道等。

产品组合策略的实??要点：*明确产品组合策略的目标和市场定位；*分析现有产品组合的优劣势和市场机会；*制定具体的产品组合调整方案；*实施产品组合策略并监控效果；*根据市场变化及时调整产品组合策略。

*明确产品组合策略的目标和市场定位；

*分析现有产品组合的优劣势和市场机会；

*制定具体的产品组合调整方案；

*实施产品组合策略并监控效果；

*根据市场变化及时调整产品组合策略。;新产品开发;第四章;成本导向定价;竞争导向定价;需求导向定价;第五章;直接渠道与间接渠道;渠道长度与宽度;渠道管理与激励;第六章;广告策略;销售促进策略;公共关系策略;感谢您的观看