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2023年自考市场营销学练习题及答案

一、单项选择题（本大题共30小题，每题1分，共30分）在每题列出的四个选项中只

有一种选项是符合题目规定的，请将对的选项前的字母填在题后的括号内。

1.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销日勺局面。可见，该厂家

深刻领悟到羽绒服日勺需求属于

A.潜伏需求

B.充足需求

C.不规则需求

D.过量需求【】

2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环境保护”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉

行日勺市场营销管理哲学是

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念【】

3.在微波炉行业，格兰仕占了二分之一以上日勺市场份，财源滚滚而入。根据波士顿征询

集团分析法，微波炉是格兰仕日勺

A.问号类战略业务单位

B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位

D.狗类战略业务单位［】

4.山东“三联”日勺主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这

种多角化增长方式属于

A.集团多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.关联多角化【】

5.同行业中假如有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场日勺竞争会日益剧烈，而较

小子市场日勺需求将得不到满足。这种追求最大子市场日勺倾向叫

A.市场营销近视

B.超细分战略

C.反细分战略

D.多数谬误【】

6.在春节、中秋节、情人节等节日即未来临日勺时候，许多商家都大作广告。以促销自

己日勺产品。他们对市场进行细分日勺措施是

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分［】

7.市场营销管理者采用一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽量一致，在控制

中通过不停评审和信息反馈，对战略不停修正。这种行为称为

A.年度计划控制

B.获利能力控制

C.效率控制

D.战略控制【】

8.“捷安特”自行车企业是“桑塔纳”轿车生产厂日勺

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者【】

9-高机会和高威胁日勺业务属于

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务【】

10.王刚正在购置一套两室两厅日勺单元房，其购置行为应当属于

A.习惯性购置行为

B.寻求多样化购置行为

C.化解不协调购置行为

D.复杂购置行为【】

11.某企业在试验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售状况；然后举行展销会

并测量其也许日勺销售;最终，将该销售与此前日勺销售相比较，作出最终决策。这种试

验设计是

A.简朴时间序列试验

B.反复时间序列试验

C.前后控制组分析

D.阶乘设计【】

12.为产品大类、企业部门或销售代表确定日勺销售目日勺称为

A.企业潜量

B.市场需求

C.销售配

D.市场潜量【】

13.在预测一种新产品日勺销售状况和既有产品在新日勺地区或通过新日勺分销渠道日勺销售

状况时，最佳采用

A.专家意见法

B.市场试验法

C.时间序列分析法

D.直线趋势法【】

14.企业选择复用包装决策的目的是

A.节省成本

B.以便顾客购置和使用

C.通过给消费者外利益而扩大产品销售

D.防止某一商品推销失败而影响其他商品日勺声誉【】

15.我国洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采权

A.集中决策

B.收缩决策

C.迅速掠取决策

D.产品改良决策【】

16.相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于

A.全新产品

B.换代产品

C.改善产品

D.仿制产品【】