冰淇淋可行性广告策划方案.pptx

冰淇淋可行性广告策划方案

CATALOGUE目录市场分析产品定位广告策略营销策略预算与执行计划效果评估与调整

01市场分析

青少年是冰淇淋的主要消费群体，他们追求新鲜、时尚和口感，对品牌和品质有一定的要求。青少年市场家庭市场高端市场家庭消费市场潜力巨大，家长会为孩子购买冰淇淋，同时也会为自己购买一些高品质的冰淇淋。对品质和口感有更高要求的消费者，更愿意选择高端品牌的冰淇淋。030201目标市场

消费者在购买冰淇淋时会考虑口感、品质、品牌、价格等多个因素，最终做出购买决策。购买决策过程消费者在购买冰淇淋时，通常会考虑在什么场合食用，例如户外活动、聚会、休闲时光等。消费场景消费者对于品牌的忠诚度会影响他们的购买决策，品牌形象和口碑对消费者选择有很大影响。品牌忠诚度消费者行为分析

产品差异化分析竞争对手的产品特点、品质、口感、包装等方面的差异化，以便更好地定位自己的产品。市场定位分析竞争对手的市场定位，例如是高端市场还是中低端市场，以及他们的目标消费群体。竞争对手类型分析竞争对手的类型，例如是大型跨国公司还是本地小型企业，以及他们的市场份额和经营策略。竞争者分析

02产品定位

提供多种口味选择，满足不同消费者的口味需求。口味丰富选用优质原料，确保产品的品质和口感。品质保证推出低糖、低脂、低卡路里的冰淇淋，满足消费者对健康的需求。营养健康产品特点

品牌形象时尚潮流塑造时尚、潮流的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。品质生活强调高品质的生活方式，提升品牌形象。情感共鸣通过品牌故事、口号等方式，与消费者建立情感联系。

123针对年轻人追求时尚、潮流的特点，进行有针对性的宣传和推广。年轻人针对家庭消费群体，推出适合全家享用的冰淇淋产品。家庭消费针对高端市场，推出高品质、高价格的冰淇淋产品。高端市场目标消费者

03广告策略

夏日冰爽狂欢主题以夏日冰爽为主题，突出冰淇淋带来的清凉与愉悦，吸引消费者关注和购买。描述广告主题

广告创意创意一：冰爽体验描述：通过展示冰淇淋在炎炎夏日为人们带来的清凉与舒爽，突出其消暑解渴的特点。创意二：欢乐时光创意三：品质保证描述：强调品牌冰淇淋选材严格、制作工艺精湛，保证品质与口感，提升消费者对产品的信任度。描述：以冰淇淋为媒介，展现人们在一起分享美好时光的场景，传递冰淇淋带来的快乐与温馨。

广告渠道线上渠道利用社交媒体、短视频平台、门户网站等多种线上渠道进行广告投放，扩大品牌曝光度。线下渠道合作商场、超市、便利店等实体销售渠道，进行产品展示和宣传活动，吸引更多消费者关注和购买。

04营销策略

03会员积分建立会员制度，鼓励顾客多次购买并积累积分，积分可兑换冰淇淋或优惠券。01买一送一活动在一定时间内，购买冰淇淋的顾客可以获得一份相同口味或不同口味的冰淇淋作为赠品。02打折优惠在特定节假日或季节，提供冰淇淋的折扣，吸引更多顾客购买。促销活动

差异化定价根据不同市场和消费群体，制定不同价格以满足不同需求。捆绑定价将冰淇淋与其他产品或服务捆绑销售，以吸引更多顾客。促销定价在特定时期或节假日，降低冰淇淋价格以增加销量。价格策略

环保包装采用可降解或可回收材料制作冰淇淋包装，以减少环境污染。定制包装根据不同口味和品牌形象，设计独特的包装以吸引顾客。礼品包装为冰淇淋提供精美的礼品包装，适合作为节日或生日礼物。产品包装

05预算与执行计划

媒体购买创意制作人员成本其他费用广告预算根据目标受众和媒体类型，购买合适的广告位，例如电视、网络、户外广告等。包括策划、设计、拍摄、后期制作等人员的工资和福利。包括广告脚本、拍摄、后期制作等费用。包括市场调研、广告效果评估等费用。

效果评估对广告效果进行评估和反馈，不断优化和调整广告策略。媒体投放根据媒体购买计划，进行广告的投放和推广。创意制作根据广告策划方案，进行广告脚本、拍摄、后期制作等工作。市场调研了解目标受众的需求和喜好，确定广告策略和创意方向。广告策划根据市场调研结果，制定广告策划方案，包括主题、创意、传播渠道等。执行计划

06效果评估与调整

ABCD评估标准广告覆盖率评估广告在不同媒体平台上的覆盖范围，了解广告的受众规模。销售量变化分析广告投放前后销售量的变化，衡量广告对销售的拉动效果。品牌知名度通过调查了解目标受众对冰淇淋品牌的认知程度，评估广告对品牌知名度的提升效果。客户反馈收集目标受众对广告的看法和评价，了解广告对消费者心理的影响。

调查问卷向目标受众发放调查问卷，了解他们对广告的认知、态度和购买意愿。焦点小组讨论组织目标受众进行焦点小组讨论，深入了解他们对广告的感受和评价。销售数据分析对销售数据进行深入分析，了解销售量的变化趋势及广告对销售的贡献。数据统计通过媒体平台提供的数据统计工具，了解广告的曝光量、点击率等关键指标。评估方法

ABCD优化广告内容根据客户反馈和数据