2024年自考国际市场营销学考试重点复习资料 .docxVIP

国际市场营销学一、名词解释国际市场营销学：是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。利益集团：又称院外活动集团或压力集团，它是由社会上各行各业具有共同利益的人或对某些问题具有共同见解和主张的人构成的组织，其目的是促使政府维护其切身利益或实现其政治主张。政治风险：重要来自东道国未来政治变化的不确定性，是指因东道国多种政治力量使其商务环境发生很大的变化，致使国际企业经营目的难以实现而产生的风险。进口限制：是指一种国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为。外汇管制：是指一国政府对外汇买卖、外汇汇率、外汇汇出及国际结算等进行的管制和限制。国际通例：是指在国际商务实践活动中逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例。

参照群体是指个体在特定的情景之下，将其作为行为参照对象所

构成的群体。文化冲突就是指国际企业以本国文化为参照对象，

到目的市场国开展营销活动，因与当地文化不相符合，产生矛盾，遭到

当地消费者抵制的现象。自我参照就是国际企业营销人员在开展国际营销活动时，用自己的文化观念去推测东道国消费者的消费行为。商业习惯是长期以来人类在从事生产经营活动过程中养成的待人接物的措施、社交礼仪、经营态度及做生意的措施等。区域经济一体化指区域内各组员国互相取消贸易障碍，进行一定程度的合作与协作，以增进组员国之间的贸易与经济发展。自由贸易区指两个或两个以上的国家就减少或取消组员国之间的关税和非关税壁垒到达协议，同步各组员国对区域外国家仍然实行各自的关税原则。经济联盟指组员国在共同市场的基础上，深入协调经济和社会政策，并逐渐取消各自政策方面的差异，在对外贸易、财政金融以及其他领域里实现统一政策，形成区域经济实体。对外直接投资是指一国的企业或个人通过在国外设置子企业或分企业，或通过购置、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。国际货币市场重要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场，包括商业银行、票据承

兑行、贴现行、证券交易商和证券经纪人。国际资本市场是指一年以上的中长期融资市场，参与者有银行、企业、证券商及政府机构。电子商务是以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成当地从事以商品互换为中心的多种商务活动。网络营销就是以国际互联网络为基础，运用数字化的信息和网络媒体的交

互性来辅助营销目的实现的一种新型的市场营销方式。简朴的

说，网络营销就是以互联网为重要手段，为到达一定营销目的而进行的营销活动。可持续发展就是建立在社会、经济、人口、资源、环境互相协调和共同发展的基础上的一种发展，其宗旨是既能相对满足现代人的需求，又不能对后裔人的发展构成危害。绿色营销是可持续发展在企业生产经营活动中的反应，是实行可持续发展战略的重要构成部分，也是实现社会和经济可持续发展的首要途径。地缘文化是指同一空间区域内的社会群体因受其所处的地理环境影响而形成的具有共同内容和特性的文化系统。国际营

销调研就是采用科学的措施，系统的搜集、整顿、分析有关国际

市场的多种基本状况及其影响原因的信息，为国际企业决策提供重要科学根据的过程。因果关系调研是指要阐明某个变量与否引起或决定着其他变量的变化，就要使用因果关系调研。因果关系调研的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，即寻找足够的证据来验证某一假设。预测性调研就是企业为了评估目的市场的未来变化而进行的调查研究，是在搜集、整顿大量资料的基础上，运用科学的预测措施，对未来某一时间内国际市场供求等的变化趋势作出估计。非随机样本是指任何没有试图完全代表总体各部分特性的样本访问发是营销调研中使用最普遍的一种调查措施国际营销信息系统是一种由人员、机器设备和计算机程序所构成的互相作用的复合系统，它持续有序地搜集、挑选、分析、评估并分派恰当、及时和精确的市场营销信息，为企业营销经理制

定、改善、执行和控制营销计划提供根据。国际市场营销管理是

指企业根据国际市场环境的变化，在不一样步期和不一样地区下为

了满足国内外消费者的需求，

并到达获得利润的目的，而对企业与国际市场有关的多种活动进行计划、组织、指挥、协调和控制的过程。国际营销决策是指国

际企业为实现某一特定国际营销目的，借助一定的科学手段和措

施，确定多种可行的行动方案，从中选出一种最佳的方案，并加以实行和进行修正完善的过程。国际营销控制是指国际营销规划执行过程的监督，纠正执行过程出现的偏差，为适应客观环境或主观条件的变化而作出某些必要的调整国际营销规划是指国际企业在未来一定期期内要到达的营销