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上海自考上师大广告学本科

中外广告史

一、广告的起源

广告作为一种经济和社会活动，在人类社会的发展过程中扮演着重要角色。广告的起源可以追溯到古代，早在古埃及时期，人们就通过墙壁上的壁画和文字来传达信息。古希腊和罗马时期，人们开始利用市场广场上的雕塑和雕纹来宣传商品。而在中国，早在商周时期，人们就利用鼓吹宣传的方式推销商品。

二、中国的广告史

中国的广告史可以追溯到古代时期。在古代，人们通过信使传递信息或者以壁画和文字的形式宣传商品。到了近代，随着印刷术的发明，报纸成为了主要的广告媒介。19世纪末，中国开始引进外国的广告理念和技术，西式广告逐渐在中国流行起来。随着社会经济的发展和市场的扩大，广告在中国社会中扮演着越来越重要的角色。

三、国外的广告史

在国外，广告的发展历史比中国要长。在古希腊和罗马时期，人们就利用雕塑和纪念碑来宣传商品。到了近代，报纸和杂志成为了广告的主要载体。随着工业革命的到来，广告业迅速发展，广告业开始专业化。20世纪，广播、电视和互联网的出现使得广告业进入了一个新的时代。国外的广告业以创意和流行文化为主，创造了许多经典的广告作品。

四、上师大广告学本科专业

上师大广告学本科专业是一门研究广告理论、广告策划和广告创意的学科。该专业旨在培养具备扎实的专业知识和广告实践能力的人才。学生将学习广告学的基本理论和方法，了解广告行业的发展动态，同时进行广告创意和策划的实践训练。该专业的毕业生可以在广告公司、媒体公司、品牌企业等广告相关行业就业。

五、广告与社会

广告与社会密不可分，它既受制于社会环境，同时又对社会产生着影响。广告的内容和形式反映了社会的价值观和文化特征，同时也对消费者的行为和观念产生着影响。广告宣传的商品和服务，为社会提供了各种各样的选择和可能性。然而，广告也面临着一些争议，有些广告被认为是误导消费者或者过度宣传的。

六、展望和挑战

随着科技的不断发展，广告行业也在面临一些新的挑战和机遇。数字媒体和社交媒体的流行使得广告的传播方式发生了巨大变化，广告主需要更加注重创新和个性化，以吸引消费者的注意力。同时，广告的伦理和道德问题也日益凸显，对于广告从业人员来说，需要更加注重社会责任和品牌形象的维护。

总之，广告作为一种重要的经济和社会活动，在中外的发展史上都扮演着重要的角色。无论是中国还是国外，广告的发展都离不开社会和技术的进步。上海自考上师大广告学本科专业将为学生提供广告行业的全面知识和实践训练，使他们能够适应广告行业的发展和变化，为社会和经济的发展做出贡献。