21秋中传媒《广告策划》作业考核.pdf

21秋中传媒《广告筹划》作业考核

1：商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的o向人们展示的是商品

实质的外在特征。.

A、附加产品层面B、核心产品层面

C、品牌产品层面D、有形产品层面

答案：D2：()的消费者会仔细比拟各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务

质量，包括企业的商誉都有较高要求。

A、服务产品B、快速消费品

C、耐用品D、非耐用品

答案：c3：就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来

自服务业的重要客户不包括：

A、餐饮B、航空

C、保险D、电力

答案：D4：()指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

36：在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者

的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。

A、错误B、正确

答案：B37：对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对

已有市场数据的而计算或推算出来的。

A、错误B、正确

答案：B38：我国引入“广告筹划”的概念，大约是在九十年代中期。

A、错误B、正确

答案：A39：广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其

主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。

这种测验大多是在实际情景中进行的。

A、错误B、正确

答案：B40：低本钱领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，

即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，

只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。

A、错误B、正确

：

答案：B41如果一个行业的进入门槛较高，即资金需求量、技术的开放程度、原材料条件、

政策条件、地域限制、产品差异化程度等方面的资源或条件限制较大，外部资金难以进入，

行业的市场得以受到保护，竞争的环境开展平稳，竞争压力变化不大，由此企业的市场策

略和广告策略趋向稳定，策略突破的压力不大。()

A、错误B、正确

答案：B42：在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。

A、错误B、正确

答案：A43：我国引入广告筹划的概念，大约是在九十年代中期。()

A、错误B、正确

：

答案：A44杂志在各种群众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保存、重复阅读、

广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。

A、错误B、正确

答案：B45：使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位,

但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档

A、错误B、正确

答案：A46：如果一个行业中的厂商数量极为有限，比方才三、四家，那么厂商中彼此举动

会比拟大，那么激烈的竞争举措相对较多见。

A、错误B、正确

答案：A47：做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差；而是指

在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原那么，以便通过系统性的努力为市场创造价值。

A、错误B、正确

答案：B48：对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市

场规模

A、错误B、正确

答案：B49：市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。进可攻，退可守，运用自

如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。

A、错误B、正确

答案：A50：市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距

离地进行追随。

A、错误B、正确

答案：B

A、表现概念B、商品概念

C、卖点D、诉求点

答案：B5：在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是()，这个理念

是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身

上转到消费者的身上。

A、诉求点B、商品概念

C、销售重点D、表现概念

答案：B6：()是群众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是开展最快的媒介。在今天的世界

各地，电视已经成为覆盖面最广、最群众化、影响力最强的群众媒介，也是最有效力的广

告媒介。

A、报纸B、电视

C、杂志D、广播

答案：B7：一个销售者的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自

己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。

A、资金雄厚B、数量多

C、数量少D、管理成熟

答案：B8：当一个行业的产品和服务差异性比拟弱，很难区别时，竞争基本上是基于：()

A、质量B、价格