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办公椅项目

企业运营管理管理手册

目录

第一章行业背景分析3

第二章项目简介5

一、项目名称及项目单位5

二、项目建设地点5

三、建设规模5

四、项目建设进度5

五、建设投资估算5

六、项目主要技术经济指标6

第三章企业战略概述8

一、企业战略的控制8

二、企业内部环境分析14

第四章董事会23

一、股份有限公司的董事会23

二、董事会制度33

第五章市场营销组合策略42

一、定价策略42

二、产品策略52

第六章市场营销环境58

一、市场营销微观环境58

二、市场营销环境分析59

第七章现代生产管理与控制的方法62

一、MRP，MRPII和ERP62

二、丰田生产方式和看板管理系统71

第八章技术贸易与知识产权管理85

一、知识产权管理85

二、技术贸易91

第九章人力资源规划105

一、人力资源需求与供给预测105

二、人力资源规划的制定程序111

第十章投资决策115

一、长期股权投资决策115

二、固定资产投资决策118

第十一章网络营销121

一、网络营销的方式121

二、网络营销的概念、特点125

第一章行业背景分析

办公椅的市场需求与当地经济发展水平的相关度较高，在全球市

场中，美国、欧洲、日本等地区是办公椅的主要消费市场，中国、巴

西、印度、俄罗斯等新兴经济体经济水平发展较快，办公椅整体市场

规模虽不及欧美日等地区，但发展较为迅速，市场潜力较大。

2010-2017年间，全球办公家具市场规模保持增长趋势，办公椅在

办公家具市场中的消费占比提升至30%，2017年，全球办公椅市场销

售额约为166亿美元，较2016年增长3%。全球办公椅市场呈现稳定增

长的发展态势。

我国经济持续保持较快的速度增长，企业以及商务型酒店数量不

断增多，政府机构办公条件不断改善，推动国内办公椅市场需求快速

增长。2017年，我国办公椅市场规模达到445亿元，较2016年增长了

18%，增长速度远高于国际平均水平，市场发展前景良好。

我国办公椅下游需求市场中，企业单位数量平稳增长，是办公椅

最大的需求市场，占比达到38%；其次是政府机构，市场占比为27%；

我国商务型酒店数量以及档次不断提升，在客房中配备办公椅的需求

持续增长，市场占比为24%；随着可支配收入的提升、消费观念的改变，

办公椅在民用市场中的需求不断上升，市场占比也达到11%。整体来看，

我国办公椅下游市场需求潜力较大。

办公椅行业进入门槛较低，行业内企业数量众多，其中规模以上

的企业数量在1100家左右，其余多为小作坊式工厂，产品多集中在低

端市场且质量良莠不齐，市场极为分散。但我国办公椅行业的区域集

中度较高，浙江安吉是我国最大的椅业产业集群区域，年销售收入在

全行业中的占比达到60%，其上下游产业链完善，整体竞争力强。

我国办公椅行业产量以及市场需求都在持续增长，在中低端市场

中，产品同质化现象严重，竞争较为激烈，企业利润水平相对较低。

在高端市场中，由于进入门槛相对较高，规模较大、设计水平较强、

生产工艺较高的企业才具有竞争优势，因此竞争相对有序。行业中的

龙头企业依靠自主创新、提高设计水平，逐步提高国际竞争力，开始

进入高端市场。

在全球市场中，办公椅在办公家具中的消费占比约为30%，而我国

仅为10%左右，有非常大的提升空间，行业发展潜力较大。我国办公椅

行业区域集中度较高，但市场极为分散，在未来的发展过程中产业结

构仍待整合优化。但我国办公椅产业链完善，龙头企业在设计水平和

生产工艺上不断提升，国际市场竞争力不断增强，整体来看，行业发

展前景良好。