病毒式营销的典型案例.pptxVIP

病毒式营销的典型案例汇报人：XXX2024-01-13

引言案例一：可口可乐歌词瓶案例二：冰桶挑战案例三：TikTok挑战赛案例四：Durex的#CondomChallenge总结与启示

引言01

通过对病毒式营销的典型案例进行分析，深入了解病毒式营销的原理、策略和效果，为企业在营销实践中提供借鉴和启示。研究目的随着互联网的普及和发展，病毒式营销作为一种低成本、高效率的营销方式，逐渐受到企业的青睐。通过对典型案例的探讨，有助于更好地理解病毒式营销的应用和价值。背景介绍目的和背景

案例代表性选择的案例应具有代表性，能够充分体现病毒式营销的特点和策略。案例影响力案例应具有较大的影响力，能够产生广泛的传播和关注。案例完整性案例应具有相对完整的实施过程和结果分析，以便全面了解其营销策略和效果。案例选择标准

案例一：可口可乐歌词瓶02

营销策略创意点子利用歌词瓶作为载体，将可口可乐的瓶身印上流行的歌词，吸引年轻人的关注。社交媒体推广通过社交媒体平台，如微博、微信等，发布带有话题标签的创意内容和互动活动，引导用户分享和传播。明星代言邀请明星代言，借助明星的影响力扩大品牌曝光度，提高品牌知名度和美誉度。

设计出符合可口可乐品牌形象和年轻人审美的歌词瓶，并批量生产。设计制作渠道投放社交媒体互动通过超市、便利店等零售渠道投放歌词瓶，并在线上商城同步销售。在社交媒体平台上发布创意内容和互动活动，鼓励用户参与和分享，提高话题的热度和曝光率。030201执行过程

通过销售数据统计发现，歌词瓶上市后可口可乐的销量明显增长，特别是在年轻人市场表现尤为突出。销售增长社交媒体上的话题标签和互动活动引发了大量用户关注和参与，提高了品牌知名度和美誉度。社交媒体影响力通过歌词瓶的创意营销，可口可乐的品牌形象更加年轻化、时尚化，与年轻人的情感共鸣更加紧密。品牌形象提升效果评估

案例二：冰桶挑战03

名人效应众多知名人士参与冰桶挑战，利用名人的影响力和粉丝群体，吸引更多人关注和参与。社交媒体传播冰桶挑战利用Facebook、Twitter等社交媒体平台进行传播，通过用户间的分享和转发，迅速扩大影响力。公益性质冰桶挑战以公益为出发点，挑战者需向ALS协会捐款，提高活动的社会责任感和参与度。营销策略

发起人点名挑战最初由美国职业棒球运动员皮特·弗雷茨（PeteFrates）在2014年7月发起冰桶挑战，并点名其他人参与。挑战规则被点名的人需要在24小时内接受冰桶挑战，要么捐款100美元给慈善机构，要么继续点名其他人参与挑战。视频分享参与者需要录制自己接受冰桶挑战的视频，并分享到社交媒体上，同时点名更多人参与。执行过程

巨大的曝光量由于冰桶挑战的公益性质，活动成功为ALS协会筹集了数百万美元的善款，用于支持ALS（肌萎缩侧索硬化症）的研究和治疗。筹集大量善款提高公众意识冰桶挑战不仅为公益筹款，还提高了公众对ALS和其他罕见疾病的认知和关注度。冰桶挑战在短短几个月内风靡全球，成为各大媒体和社交平台的热门话题，创造了巨大的曝光量。效果评估

案例三：TikTok挑战赛04

创造话题通过发起具有创意和吸引力的挑战赛，激发用户的参与热情，形成热门话题。用户生成内容鼓励用户创作并分享自己的作品，利用UGC（用户生成内容）的传播力扩大品牌影响力。奖励机制设置奖励，如现金券、礼品等，激励用户参与挑战并分享给更多人。营销策略030201

发起挑战在TikTok平台上发布挑战赛主题和规则，吸引用户关注和参与。推广传播利用KOL（意见领袖）和网红的影响力，将挑战赛推广给更广泛的受众。用户互动及时回复用户评论和私信，与用户建立良好的互动关系，提高用户粘性。执行过程

统计参与挑战赛的用户数量，评估活动的覆盖面和影响力。参与人数统计用户分享自己作品的次数，评估活动的传播效果。分享次数通过分析品牌在挑战赛期间的曝光量和互动量，评估品牌知名度和影响力的提升程度。品牌曝光效果评估

案例四：Durex的#CondomChallenge05

123针对年轻人和社交媒体活跃用户，通过有趣、创新的内容吸引他们的注意力。目标受众利用短视频平台上的挑战话题标签，鼓励用户创作并分享使用Durex避孕套的创意方式，激发用户的参与热情。创意点通过社交媒体平台（如Instagram、Twitter和YouTube）进行推广，利用KOL和网红进行传播，扩大影响力。传播渠道营销策略

发起挑战Durex在短视频平台上发布了一段创意视频，展示了如何通过各种有趣的方式使用避孕套，并正式启动#CondomChallenge标签。用户参与鼓励用户拍摄自己的创意视频，并使用#CondomChallenge标签发布。同时，Durex也邀请了一些KOL和网红参与挑战。评选与奖励Durex根据创意、参与度和点赞数评选出最佳视频，并为获奖者