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报童问题在易逝品营销策略中的应用

Newsboyprobleminperishableproductsmarketingstrategy

摘要

在日益复杂的现代市场环境下，供应商对易腐商品的定价策略显得尤为重要，在易逝品行业内部竞争激烈的市场环境中保持优势地位也就变得尤其重要。在由单一供应商和单一零售商组成的易逝品两阶段的供应链体系中，基于报童模型，在市场需求不确定的条件和情况下，本文研究了供应商如何采用数量折扣定价策略以最大化供应商的期望利润。通过研究建立一种基于供应商期望利润最大化的优化方法为研究目标，采用了数量折扣策略的供应商定价模型，研究了需求满足正态分布和均匀分布的两种情况。分析了模型解的性质,并且给出了求解过程的方法。最后给出一个算例，假设零售商市场需求呈正态分布,算例结果表明供应商通过制定合理的数量折扣定价策略，能够使其期望利润最大化,同时也能够改善零售商的收益。

关键词易逝品报童问题供应商定价策略

第一章绪论

1.1本文研究背景

经典的报童问题,研究目标主要是面对随机的市场需求量,零售商应该如何决策，制定合适的订货量来获取最大的利润。经典的报童问题是现代供应链管理中非常重要的十分具有研究意义的模型之一,其历史可以回溯到1888年世界闻名的经济学家Edgeworth，Edgeworth应用报童模型来解决银行中的存在的资金流问题。