快消品零食品牌新媒体营销短视频抖音达人投放规划【糖果】【短视频营销】【种草传播】.pdf

抖音平台达人投放规划

2023.7.12

对标竞品分析

参考竞品桃李溏心蛋的消费人群，推导我们的目标TA画像：

年轻女性为主，聚集24-40岁区间，高线城市生活

达人类型匹配

精准聚焦消费与使用场景，高效触达目标消费群体

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宅家追剧办公/寝室必备户外露营游玩深夜“觅食”

达人矩阵结构

达达人人资资源源组组合合矩矩阵阵策略目的资资源源手手段段

肩部kol采用横向测评、推荐类KOL背书，基于

100w+5%广域扩散产品核心卖点教育用户心智，实现广泛

曝光。

日常投放专用。搭建kol垂直类目矩阵，

中腰部kol25%精准触达通过内容场景搭建，聚焦垂类人群，精

50-100w准击穿心智。

精致kol5w+70%口碑建设日常覆盖专用。人群渗透持续发酵，强化

心智影响，真实口碑沉淀，完成转化。

达人类型匹配

达人类型美食博主/资深吃货生活休闲类零食测评类

零食成分/原料/

场景侧重零食推荐/好物种草追剧零食/办公零

口感/营养价值

食

1、适合边看剧边吃的零食

1、这款零食也太好吃了吧！

2、办公室下午饿了吃零食1、为什么说这款零食孩子都能吃

内容侧重2、推荐最近吃过好吃的零食3、适合小朋友吃的零食2、溏心蛋究竟有什么特别的魅力？

3、好吃的零食推荐

4、超可爱的小零食

视频要求精致吸睛、产品/主题突出、产品诱人、给到用户强烈的感官刺激

内容投放策略

内容赛马+核心人群触达，双管齐下精准投流

内容赛马核心人群触达

高量级达人的内容按照多种平台热门内容方参照目标人群画像与兴趣标签、达人粉丝画

向进行投放测试，根据前三天自然流量数据