食品饮料行业明星与社媒营销研究报告.pptxVIP

食品饮料行业

明星与社媒营销数据洞察;;01;01;行业概览：食品饮料代言人数量占比7.6%，处于TOP榜单中上游;食品饮料品牌：Oreo奥利奥、茶里CHALI代言人营销效果突出;食品饮料品牌：高互动量品牌其官宣的明星数量少且商业价值高，点赞量最高达百万量级;食品饮料代言人：以90后、演员歌手为主;9;食品饮料行业细分品类树;官宣代言人：乳类饮品代言人最多，其次为零食小吃;官宣代言人：除粮油/调味/干货类性别比例持平，其余品类均为男代言人占比更高;官宣代言人：粮油/调味/干货、生鲜速食、冲饮和水饮品类中均有全部为男性代言人的品牌;官宣代言人：90后代言人是绝对主力;官宣代言人：生鲜速食、乳类饮品、饮品和水饮品类各品牌均为90后代言人居多;;官宣代言人：品牌挚友、品牌大使和品牌代言人总占比约70%;;KOL种草：微博和小红书是食品饮料品牌种草最主要渠道;20;伊利代言人分布：女运动员、体育圈层为主流;;伊利代言效果：官宣合作伙伴明星粉丝抽奖活动带动声量高峰;伊利KOL种草：抖音及小红书重点投放初级达人，微博主要投向腰部达人;伊利KOL种草：抖音头部达人送礼类或吃货类视频效果好;伊利KOL投放：微博明星和官方账号发布产品推广内容效果突出;伊利KOL种草：小红书腰部达人、美食相关类笔记种草效果好;益达代言人分布：女艺人、影视圈层、品牌大使为主;;益达代言效果：明星官宣带动整体声量并到达高峰;益达KOL种草：侧重于微博平台，重点投放腰部达人;益达KOL投放：微博头部达人（红V、黄V）产品推广内容效果好;益达KOL种草：抖音平台各类达人发布的音乐类、回忆类相关视频视频互动表现较好;益达KOL种草：小红书多数初级、腰部达人职场、测评类笔记效果较好，达到较多品牌声量;报告说明与免责声明;