宏达小额贷款户外广告方案.doc

宏达小额贷款浙江商人卡户外广告方案

广告诉求

根据宏达小额贷款浙江商人卡的特点，我们将本次广告制作的主要诉求分为三点：

一次性授信，一年内随借随还

授信额度内不限区域、时间、金额

提款还款仅需一条短信、一秒钟，就可实现自助提款还款

目标媒体

因本次广告投放的目标媒体为户外LED，其主要特点在于受众人群流动性高，流动速度快。所以投放广告要求时间短、诉求强、目的明确。

方案概括

通过对本次宏达小额贷款浙江商人卡的广告诉求及目标媒体的分析，我们本次的广告方案特点为：

时间短；广告时长在10秒至15秒之间

诉求强烈；本次广告将利用短信的方式直接的将浙商卡这一金融产品最主要的诉求（快捷、方便）展现出来

目的明确；广告将抓住主要的目标受众，用最直观明了的方式推出浙商卡的产品概念（方便、快捷、诚信）

分镜头脚本：

本次广告主体内容分为三个部分：

镜头一（需实拍）：一个人的背影，她拿出手机（配上收到短信息的声音，可用iphone的短信提示音，更显时尚），镜头重点转移到手机屏幕，此时使用视频特效将场景虚化，转入镜头二。

镜头二（3D制作）：模糊、虚化的手机屏幕和人物，镜头的焦点出现短信内容的字符（可使用微信的弹窗样式），短信的发件人显示为浙江宏达小额贷款有限公司，内容为：

你好，我们已为您成功进行授信，本次授信的额度为xxxx元，本年度内您可以选择在任何地区任何时间随借随还。（短信内容需由宏达小额贷款公司提供真实资料）

③镜头三（实拍加原广告镜头）：镜头一的人物背影清晰复原，捏起拳头挥动（做成功状）。镜头切换至浙商卡翻转展示换面，然后显示浙江宏达小额贷款公司、广告语（原广告画面）。