宠物用品公司人力资源规划.pdf

宠物用品公司

人力资源规划

xx有限公司

目录

第一章行业背景分析4

第二章公司简介6

一、基本信息6

二、公司简介6

三、公司主要财务数据7

第三章公司所有者与经营者9

一、公司经营者9

二、所有者与经营者的关系18

第四章董事会21

一、股份有限公司的董事会21

二、国有独资公司的董事会31

第五章市场营销组合策略36

一、促销策略36

二、产品策略39

第六章目标市场战略45

一、市场细分45

二、市场定位46

第七章渠道运营管理48

一、渠道冲突管理48

二、不同类型商品分销渠道的构建53

第八章技术贸易与知识产权管理61

一、知识产权管理61

二、技术贸易67

第九章绩效考核81

一、绩效考核的内容和标准81

二、绩效考核的步骤与方法82

第十章投资决策92

一、长期股权投资决策92

二、固定资产投资决策95

第十一章国际货物运输98

一、国际航空货物运输98

二、国际海洋货物运输107

第一章行业背景分析

宠物用品涵盖范围广阔，包括宠物卫生用品、洗护用品、非处方

药品、玩具、牵引器具、窝垫、服饰等产品，在整体宠物市场中的份

额占比达到30%左右，是宠物市场的重要组成部分。随着国民收入水平

提升、生活节奏加快，对精神消费的需求不断上升，宠物饲养量不断

增长，拉动我国宠物用品消费规模持续提高。

宠物一般包括狗、猫、观赏鱼、鸟、啮齿动物、爬行动物等。

2018年，我国城镇养宠用户规模达到7350万人以上，其中，养狗用户

占比为46%，养猫用户占比为31%。宠物狗和宠物猫是我国主要宠物类

型，2018年合计数量达到9100万只以上，因此，我国宠物用品市场中，

宠物狗、宠物猫用品占据主导地位。

2018年，我国狭义宠物用品（宠物狗+宠物猫用品）市场规模达到

1700亿元以上，较2017年增长26%。其中，宠物狗用品市场规模占比

为62%，宠物猫用品市场规模占比为38%。随着我国城镇宠物狗、宠物

猫养殖数量不断增多，国民消费能力不断增强，我国宠物用品市场规

模不断扩张，持续保持快速增长态势。

在发展初期，外资企业进入国内宠物用品市场布局较早，处于主

导地位。2010年以来，国内宠物用品行业快速发展，随着电商市场崛

起，国内宠物用品行业以电商渠道作为进入市场的切入点，积极参与

布局。随着我国电商市场渗透率快速提升，我国线上宠物用品销售规

模不断扩大，整体增速高于线下市场增速。但是我国流量红利正在逐

渐消退，电商市场增速放缓，国内宠物用品企业顺应“新零售”发展

趋势，开始向线下市场布局。

在线下宠物用品市场中，外资品牌布局较早，在品牌、口碑、产

品种类、品质等方面具有较强优势，消费者信赖度较高。国内宠物用

品行业进入线下市场布局，与外资品牌的竞争将趋于激烈。但线上线

下融合发展不可避免，国内生产企业需在设计能力、产品质量、卫生

安全等方面不断进步，降低企业生产成本，提高生产效率，增强市场

竞争力。

我国宠物市场持续保持快速增长态势，宠物用品是宠物市场的重

要组成部分，在养宠数量不断上升、消费升级趋势下，我国宠物用品

市场规模快速扩张。我国宠物用品企业在线上市场布局更为完善，随

着流量红利消退、外资品牌对线上市场布局日益重视，“新零售”模

式成为我国宠物用品行业关注的重点，线上线下一体化发展成为必然

趋势。

第二章公司简介

一、基本信息

1、公司名称：xx有限公司

2、法定代表人：武xx

3、注册资本：510万元

4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx

5、登记机关：xxx市场监督管理局

6、成立日期：2013-9-24

7、营业期限：2013-9-24至无固定期限

8、注册地址：