《应用文写作》 课件 第5、6章： 经济文书写作、 管理文书写作.pptx

INTERNETREPORT第五章：经济文书写作应用文写作

市场CONTENTS目录12第一节市场调查报告第二节市场预测报告3第三节可行性研究报告

01.第一节把握需求决策经营———市场查报告学习目标：1.理解市场调查报告的定义、特点、种类、结构与写法。2.能够运用恰当的表达方式展示市场调查成果，撰写合格的市场调查报告。3.培养严谨细致的写作态度，培养信息化素养。

知识储备中华悠久的经商史中蕴藏着博大精深的商业文化。兵法云：“夫地形者，兵之助也。料敌制胜，计险厄，远近，上将之道也。知此而用战者必胜，不知此而用战者必败。”可见地形对作战之重要，为将者不可不察也。而商场如同战场，经商如同作战，企业在生产经营过程中只有做到深入调查、因地制宜、精准施策，发挥自己的尖端优势，才能优先占据市场的有利地位。随着商品经济的发展和营销活动的深入，市场调查报告在企业的生产经营活动中发挥着越来越重要的作用。作为市场调查成果的集中体现，一份好的市场调查报告能够反映市场的动态和趋势，为企业调整经营决策、制定产品开发和生产计划提供依据。企业若能提前对市场进行全面深入的调查，制定出符合实情的市场调查报告，则能在正式进入市场前全面地了解自身产品的市场空间、竞争优势、目标客户的多寡等信息，为企业的经营管理活动提供有效依据。

一、调查报告的概念和作用知识必备二、调查报告的特点和种类四、调查报告的写作注意事项三、调查报告的基本结构和写法

一、调查报告的概念和作用知识必备（一）概念市场调查报告是指市场调查者有目的、有计划地对市场有关情况进行深入的调查后，运用科学的方法和手段，对所搜集到的信息进行整理、分析和研究，从中归纳出有规律性的结论，并用特有的书面形式写成的报告性文书。

一、市场调查报告的概念和作用知识必备（二）市场调查报告的作用1.获取经济预测信息2.提供经营决策依据3.提高企业管理水平

知识必备（一）特点1.针对性2.真实性3.时效性二、市场调查报告的特点和种类

知识必备（二）种类市场调查报告的种类繁多，按照不同的标准，可被分为以下几类。1.按调查内容来分，有市场环境调查报告、市场需求调查报告、市场供给调查报告、市场营销因素调查报告、市场竞争情况调查报告等。2.按调查对象范围来分，有综合性市场调查报告、专题性市场调查报告等。3.按表述手法来分，有陈述型市场调查报告、分析型市场调查报告等。二、调查报告的特点和种类

知识必备市场调查报告没有固定不变的格式。但通常情况下，基本结构包括标题、正文、附录和落款四部分，其中正文部分包括前言、主体与结尾三个部分。调查报告写作的基本结构：1、标题：.公文式标题、普通文章式标题、.正副标题2、正文：正文包括前言、主体和结尾三部分3、附录：一般包括调查问卷、调查的相关图表数据、资料来源和参考文献等4、落款：署名和日期三、调查报告的基本结构和写法

知识必备（一）观点与材料相统一市场调查报告是先收集材料，而后在科学筛选、分析材料的基础上提出鲜明观点的。因此，撰写者要做到观点与材料相统一，即用典型材料说明观点，用鲜明的观点统帅材料。材料不足，观点就会成为空中楼阁；观点不明，材料繁杂混乱，会使人抓不住中心要领，无法为企业经营管理提供任何有益的指导作用。（二）语言要准确、简洁准确，是指调查报告的语言表达要符合实际情况，不可言过其实或词不达意；排斥意思模糊的字词，如“可能”“也许”等。简洁，是指用较少且易懂的文字来传递信息，涉及专业术语时要深入浅出。避免使用冗长句子或生僻词语，否则意思晦涩难懂，曲高和寡。四、市场调查报告写作的注意事项

例文分析例文例文：高校学生短视频使用基本情况调查报告（节选）（课本P页）【评析】：

“市场调查问卷的设计方法”在设计问卷时需要注意以下方面：1、调查问卷的结构设计：封面信、标题、说明词、问题、答案、结束语2、调查问卷的问题设计：开放式问题、封闭式问题3、调查问卷的答案设计：开放式问题答案设计技巧、封闭式问题答案设计技巧4、调查问卷的排版设计：问题的编排、版面的排版5、调查问卷设计的注意事项：问卷的问题设计方面、问卷的答案设计方面拓展阅读

总结与调查报告的区别1、目的不同2、时限不同3、手段不同（例文分析P？）知识链接

任务演练1.以下是一篇不符合写作要求的市场调查报告，请你指出存在的问题并进行修改，使其成为合格规范的市场调查报告。P？2.请你根据市场调查报告的格式要求，将以下材料整理成一篇结构完整、