全国2023年4月自考00181《广告学(一)》真题及答案.pdfVIP

2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学（一）

（课程代码00181）

注意事项：

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的

备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）

A.1874年

B.1912年

C.1926年

D.1928年

【答案】C

【解析】在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。参考教材P5

【考点】广告学的产生与发展

2.中国共产党中央委员会的机关报是（）

A.《经济日报》

B.《人民日报》

C.《光明日报》

D.《中国日报》

【答案】B

【解析】《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。参考教材P30

【考点】广告兼营单位——报社

3.1910年前未在我国出现过的广告形式是（）

A.宣传画广告

B.书刊广告

C.招牌广告

D.广播广告

【答案】D

【解析】1910年以后，我国的广告迅速增加。广告媒介除了保留了传统的广告

形式以外，还增加了霓虹灯、车船、广博、路牌、电影、月份牌等。参考教材

P46

【考点】近代广告

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4.1936年，国民党政府颁布了（）

A.《重庆市广告管理规则》

B.《广告经营标准》

C.《修正取缔树立广告办法》

D.《防止利用广告欺骗顾客的办法》

【答案】C

【解析】1936年10月，国民党政府颁布《修正取缔树立广告办法》。参考教材

P47

【考点】国民党统治时期的广告

5.将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（）

A.类型随机抽样

B.简单随机抽样

C.机械随机抽样

D.分层抽样

【答案】A

【解析】类型随机抽样，是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机

抽取样本，较为省时、省力，抽样误差也较小。参考教材P71

【考点】广告调查的步骤——实地调查

6.可靠性最高的定性预测方法是（）

A.实地观察法

B.信函调查法

C.人员走访法

D.德尔菲法

【答案】D

【解析】定性预测方法有不同类型，而德尔菲法是广为适用、可靠性最高的定性

预测方法。参考教材P72

【考点】广告市场定性预测

7.企业广告中长期计划的综合性目标是（）

A.时间目标

B.费用目标

C.销售目标

D.媒体目标

【答案】C

【解析】综合目标有三种形式：以产品销售情况设定的目标，以消费者消费行为

设定的目标，以沟通效果设定的目标。参考教材P108

【考点】企业广告中长期计划的编制——统筹安排

8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）

①调查研究；②编制不同计划方案；③统筹安排；④综合平衡确定正式计划

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A.①②③④

B.①③②④

C.③①②④

D.②①③④

【答案】B

【解析】企业广告中长期编制有以下步骤和内容：（1）调查研究；（2）统筹安排；

（3）编制不同计划方案；（4）综合平衡确定正式计划。参考教材P107

【考点】企业广告中长期计划的编制

9.统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后

是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（）

A.产品诱导策略

B.品牌诱导策略

C.消费刺激策略

D.迂回竞争策略

【答案】C

【解析】参考教材P118

【考点】消费刺激策略

10.豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（）

A.短而宽渠道

B.长而宽渠道

C.长而窄渠道

D.短而窄渠道

【答案】A

【解析】尽量不运用中间环节，但要尽可能大地增加商品