网络营销与策划-7.docVIP

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2005

2005年1月**省高等教育自学考试

009084901网络营销与筹划试卷

复核人

总分

题号

一

二

三

四

五

六

题分

20

10

15

25

20

10

合分人

得分

单项选择题〔每题分，共分〕

单项选择题〔每题分，共分〕

在以下每题的四个备选答案中选出一个正确答案，

并将其字母标号填入题干的括号内。

得分

评卷人

复查人

1．下面关于网络营销的看法正确的选项是〔〕。

A．在网络时代，消费者的观念与传统营销的状态下相比，发生了某些改变，人们个性化消费的意识和欲望会越来越弱。

B．网络为人们提供了一个随意消费的工具，人们在此背景下，消费的意识越来越强，网络消费成为拉动我国国民经济增长的强劲动力。

C．与传统营销一样，价格仍然是影响消费者购置的重要因素。

D．网络购物乐趣多多，人们对购物乐趣的追求愈强烈，网络购物的热情就会愈高。相比之下，传统方式的逛街购物已行将淘汰。

2．网络营销的开展对传统的营销方式带来了很大的冲击，但以下第〔〕项不是。

A．网络营销可以真正地将“个性化〞推到极致，使得效劳到个人成为可能。正是这种开展使得传统营销方式发生了革命性的变化。

B．网络营销与传统营销相比，分销渠道及其策略并没有什么本质的变化。

C．网络营销的开展将导致群众市场的终结，并逐步表达市场的个性化。

D．在未来，人员推销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法，将与网络相结合，并充分运用网上的各项资源，形成以最低本钱投入，获得最大市场销售量的新型营销模式。

3．网络营销在开展过程当中也存在不少的问题，以下说法当中〔〕项不是目前网络营销存在的主要问题。

A．网络根底设施方面依然存在障碍，比方对于家庭用户来说，没有足够的带宽，费用比拟昂贵等。

B．网络平安问题一直没有能够得到比拟彻底的解决。比方在线交易的平安，可靠的通信网络等。

C．对一个具体的企业来说，生产什么样规格和款式的产品才是最重要的。

D．法律问题也是一个比拟重要的问题

4．下面〔〕项可以让企业从网上发现消费者需求动向，从而为企业细分市场提供依据，是企业开展市场营销的重要内容。

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市场预测

网上市场调研

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网上市场定位

网络营销战略的制定

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5．互联网是一种新的市场环境，这一环境将在企业组织、运作及管理观念上产生重大影响。一些企业已经迅速融入这一环境，依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，并通过网络收集传递信息，从而根据消费需求，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造及销售效劳的全过程，这种模式被称为〔〕。

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整合营销

网络营销集成

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企业再造

客户关系管理

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6．企业开场在传统营销过程中的一局部引入计算机网络信息处理与交换，代替企业内