《新媒体运营》教案 第三章 老板说：微信推文的阅读量要 10万+.docxVIP

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课题

老板说：微信推文的阅读量要10万+

课时

6课时（270min）

教学目标

知识目标：

（1）了解微信公众号的类型、选择和定位

（2）掌握微信公众号的基本设置

（3）了解微信推文的选题技巧、写作技巧、传播技巧及排版技巧

能力目标：

（1）能够根据运营的实际需求选择适合的公众号类型

（2）能够按要求撰写一篇合格的微信推文

（3）能够使用网络编辑器对微信推文进行排版和美化

教学重难点

教学重点：微信公众号的类型、选择和定位，微信公众号的基本设置，微信推文的选题技巧、写作技巧、传播技巧及排版技巧

教学难点：能够撰写和发布优质微信推文

教学方法

问答法、讨论法、讲授法、多媒体展示法、课堂实践法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材、APP

教学过程

主要教学内容及步骤

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

问题导入

【教师】提出问题：

你们关注的微信号有哪些？你感兴趣的微信推文来源于哪些公众号？

【学生】思考、主动回答问题

传授新知

【教师】通过学生的回答，引入新的知识点，讲解微信公众号的类型、选择和定位等知识

第一节创建微信公众号有啥讲究

微信公众号（以下简称“公众号”）是微信公众平台的别称，其官方网站给出的定义为：给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台。在公众号上，个人、企业和组织可以通过微信渠道将营销信息推送给数亿微信用户，达到减少营销成本、维护客户关系、提高品牌知名度和美誉度等目的。

【课堂互动】

【教师】提出问题：

查看一下你关注的公众号，有没有卖商品的？如果有，分析一下，公众号营销和淘宝等APP营销有哪些区别？

【学生】思考、主动回答问题

【教师】总结学生的回答，并讲解新知

通过公众号进行营销有3个优势：

（1）实现精准化营销。

（2）推广形式多元化。

（3）营销的成本更低。

……（具体内容详见教材）

一、选择合适的账号类型

（一）了解公众号的账号类型

【教师】利用多媒体展示“公众号的类型”图片（详见教材），并讲解新知

目前，公众号的账号分为订阅号、服务号、小程序和企业微信4种，企业微信即原先的企业号。

【课堂互动】

【教师】提出问题：

举例说说哪些公众号属于订阅号？

【学生】思考、主动回答问题

【教师】总结学生的回答

1．微信订阅号：传达资讯

【教师】利用多媒体展示“微信订阅号”图片（详见教材），并讲解新知

微信订阅号偏重于传达信息资讯（类似于报纸和杂志），它是基于社交网络环境的一种新的信息传播方式。微信订阅号适合个人及媒体使用，如自媒体、央视新闻和新华社等。

从营销的角度讲，微信订阅号主要用于品牌或产品信息的推广，展示品牌或产品的特色、文化和理念。

从功能上来讲，微信订阅号对微信提供的接口有诸多限制，很多功能插件无法实现。同时，接入第三方应用也较困难。

……（其他内容详见教材）

2．微信服务号：服务交互

【教师】利用多媒体展示“微信服务号”图片（详见教材），并讲解新知

微信服务号偏重于服务交互（类似于114服务电话），它可以为企业或组织提供更强大的在线业务服务与用户管理能力。微信服务号只适用于企业或组织，如中国移动、招商银行、中国南方航空公司等。

……（其他内容详见教材）

3．微信小程序：便捷体验

【教师】利用多媒体展示“微信小程序”图片（详见教材），并讲解新知

微信小程序相当于微信里的一个微型App，这个App具备商家或企业官方App的大多数基本功能。商家或者企业可以快速地开发一个属于自己品牌的小程序，所有用户均可在微信内便捷地获取和传播它，同时它还具有出色的使用体验。

4．企业微信（原企业号）：员工管理

【教师】利用多媒体展示“企业微信”图片（详见教材），并讲解新知

企业微信类似于企业内部管理系统，是一个基于微信的专业协作和客户管理工具。企业微信的用户主要是企业内部员工或企业运营流程的上下游用户，在企业微信上，用户可以完成信息传递、审批流程、上下班考勤管理、会议、报销、工作日志等工作。

（二）公众号的选择及定位

【课堂讨论】

【教师】组织学生讨论以下问题：

假设学校的学生会、学校超市和校团委分别要运营公众号，请大家讨论一下，你会为它们选择哪一个类型的公众号？

【学生】思考、讨论、主动回答问题

【教师】总结学生的回答

1．订阅号、服务号和企业微信的功能对比

【教师】利用多媒体展示“微信订阅号、服务号和企业微信的功能对比”图片（详见教材），并讲解新知

综合来讲，如果运营方只想向用户发送信息资讯，进行品牌宣传或产品推广，建议选择订阅号；如果运营方想要进行商品销售，或者为用户提供简单的在线服务，建议选择服务号，后续可认证再申请微信支付功能；如果运营方想要通过微信来管理企业员工及团队，或者与上下游客