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中国电子商务行业分析报告：发展环境、需求规模

一、电子商务零售额

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于客户端/服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

其中2021年中国电子商务交易额为42.3万亿元，同比增长13.7%；中国网上零售交易额为13.09万亿元，同比增长11.3%。

2016-2021年中国电子商务及网上零售交易额

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

从2021年中国各地区网络零售市场额情况来看，东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为84.46%、8.33%、5.87%和1.34%，同比增速分别为12.4%、13.5%、17.4%和7.3%。

2021年中国各地区网络零售市场额占比

资料来源：商务大数据、智研咨询整理

行从各地区城市网络零售额占比来看，其中2021年中国东部地区广东省网络零售额占比为24.22%；中部地区安徽省网络零售额占比为2.03%；西部地区四川省网络零售额占比为1.87%。

2021年中国各地区主要城市网络零售额占比

资料来源：商务部、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国电子商务行业市场深度分析及投资前景展望报告》

二、网络零售店铺数量

据中国商务部数据，2021年我国主要地区网络零售店铺数量占比最多地区为广东省，占比17.7%；其次是浙江省网络零售店铺数量占比10.3%；再次是江苏省地区网络零售店铺数量占比8.1%。

2021年中国主要地区网络零售店铺数量占比

资料来源：商务部、智研咨询整理

三、电子商务服务业营业收入情况

2021年面对复杂多变的全球经济形势和新冠疫情，中国电子商务保持平稳发展。2021年中国电子商务服务业营业收入为6.4万亿元，同比增长17.4%；电子商务服务业就业规模为6727.8万人，同比增长11.8%。

2016-2021年中国电子商务服务业营业收入及就业规模

资料来源：商务部、智研咨询整理

2021年中国各类电子商务服务业中，电子商务业衍生服务营业收入为2.6万亿元；支撑服务营业收入为2.41万亿元；交易服务营业收入为1.39万亿元。

2021年中国电子商务服务业营业收入细分

资料来源：商务部、智研咨询整理

据中国商务部数据，2021年中国C2C交易服务营业收入为4167亿元；B2C交易服务营业收入为7739亿元；B2B交易服务营业收入为1954亿元。

2021年中国商务交易服务营业收入额

资料来源：商务部、智研咨询整理

2021年中国互联网营销推广服务合同签约额为60.7亿美元，同比增长30.9%；互联网营销推广服务合同执行额为37.7亿美元，同比增长24.8%。

2016-2021年中国互联网营销推广服务合同签约额及执行额

资料来源：商务部、智研咨询整理

其中2021年中国电商咨询服务合同签约额为33亿美元，同比增长121.5%；电商咨询服务合同执行额为22.6亿美元，同比增长143%。

2016-2021年中国电商咨询服务合同签约额及执行额

资料来源：商务部、智研咨询整理

四、跨境电商

我国跨境电商发展环境不断优化，在跨境电商零售进口试点扩大范围、跨境电商B2B出口监管试点复制推广、跨境电子商务零售进口退货中心仓模式推广、跨境电商综合试验区带动创新等方面取得积极成效。其中2021年中国跨境电子商务进出口额为19237亿元，同比增长18.6%。

2019-2021年中国跨境电子商务进出口额

资料来源：商务部、智研咨询整理

五、农村电子商务

我国农村电商联通生产和消费，贯通城市和乡村，与产业深度融合，满足居民对美好生活的需要，吸引国内外优秀人才来农村创业创新，成为创业就业的重要渠道，在推动乡村振兴、共同富裕的过程中发挥了重要作用。2021年中国农村网络零售额为2.05万亿元，同比增长14.5%。

2016-2021年中国农村网络零售额及增速

资料来源：商务大数据、智研咨询整理

从2021年中国各地区农村网络零售额来看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的78.7%、13.0%、6.5%和1.8%，同比增速分别为10.8%、15.1%、9.4%和12.5%。

2021年中国各地区农村网络零售额占比

资料来源：商务大数据、智研咨询整理

2021年全国农产品网络零售额达4221亿元，同比增长2.8%，增速减少23.4个百分点。从我国农产品网络零售市场分品类看，零售额前三名的品类分别是休闲食品、粮油和茶叶，分别占农产品网络零售额的20.0%、15.4%和11.5%。增速前三位的品类分别是奶类、茶叶和调味品，同比增速分别为29.9%、11.