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网络广告受众目标传播策略分析
摘要
网络时代信息日益更新，所有的互联网信息通过大数据的整理与总结，都变得更加精准、系统化。通过网络，受众群体从起初成为传统媒体推送广告的被动接收者，逐渐转变为网络推送广告的选择接收者。这不仅是地位的转变，更是打破传统固定模式，使受众与媒体相对平衡。网络广告通过自身高互动性、及时反馈性，能够第一时间了解受众所看、所想、所求；并且匹配出最好的广告信息内容；受众可以根据自身需求，选择所需求的信息；而不是像传统媒体，只能被迫接收其想让受众所观看的信息。
本文以国内网络广告的传播为研究对象，第一章对网络广告与广告受众的定义与概念及
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