市场营销学：理论、方法及应用张初兵习题及答案.docxVIP

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第1章测试题与答案

一、判断正误（每小题1分，共10分。）

针对市场中的不规则需求状态，企业应采取的营销任务是维持市场营销策略。（×）

市场营销活动囊括了倾听和反应顾客需求所从事的各种活动。（√）

营销的出发点是企业，企业有什么就卖什么。（×）

营销方法主要依靠价格等短期刺激手段。（×）

营销的目的就是追求短期利益，促成交易。（√）

欲望往往受社会和文化因素所影响，具有个体差异性。（√）

市场提供物不仅局限于有形产品，还包括无形的且不涉及所有权转移的服务或体验。（√）

生产观念认为，顾客会偏好那些高质量、多功能和富有某种特色的产品。（×）

产品观念认为，顾客会偏好那些价格便宜、方便购买的产品

该用户很懒，什么也没介绍

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