项目二 制定网络市场策略.pptx

新网络营销项目二制定网络市场策略目录CONTENTS分项任务2.1网络调研01分项任务2.2分析网络市场与网络消费者行为0203分项任务2.3网络目标市场策略分项任务2.4网络品牌策略04知识目标学习目标1.比较和辨别不同网络调研方法的优缺点；2.识别不同的网络消费者类型并总结其行为特点；3.清晰描述目标市场策略并灵活运用；5.总结网络品牌推广的策略。能力目标1.能够根据企业需要独立开展网络调研；2.能够独立分析网络消费者的购买行为；3.能够制定网络目标市场策略；4.学会构建网络品牌的技巧。奥一皮革贸易有限公司的网络市场策略任务导入广州市奥兴皮革贸易有限公司是以销售皮革原料与箱包成品为主要业务的销售型中小企业，自2008年创办以来，以优质的服务获得广大客户及业内同行的良好口碑。随着企业的不断发展，行业竞争的愈加激烈，为谋求新的发展出路，奥兴准备开设新的电子商务部门，为进军网络市场做准备。这是奥兴首次尝试“触网”，虽然在传统市场小有成绩，但是对于网络市场现状、网络上竞争对手的状况、网络营销的策略和方法等方面所知不多，总体而言缺乏网络市场开发和销售的经验。眼看同行建网站、开网店、做网络广告，有成功的，也有失败的。到底企业应该如何切入互联网市场做营销，到目前还没有一条清晰的思路。现在，奥兴准备开设一个电子商务部门开展网络营销活动并向你的公司进行咨