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农村电商发展重难点及解决方案

近年来，随着信息化水平的不断提升，农村电子商务的应用水平、

影响力快速提升，日益成为提升现代服务业水平、拉动产业协同发展

的中坚力量。电子商务基于最新的大数据、云计算等技术和最新的分

析统计方法，不仅能够及时有效的汇总完整数据，更能实现数据可视

化展现，从而全方位掌握农村电商及农产品电商等方面的发展态势，

实现数据流通，推进数据整合、共享、开放。但由于电商涉及面宽、

对接行业多、关联企业多，目前农村人才、物流、运营都无法满足电

商需求。

一、疏通人才缺乏之痛

(一)痛点问题

电子商务是信息技术与实体经济的有机结合，需要大量的掌握现

代信息技术和现代商业理论与实务的复合型人才。因发展空间受限，

我县电子商务发展需要的复合型人才引进难、留下难。

(二)解决方案

以需求为导向，引进高端人才，以社交电商和流量电商的使用技

巧和方法为重点，加大本土人才培养力度，实现直播、短视频等电商

人才本土化、专业化。

(三)实施步骤与内容

1、引进电商培训机构，调研培训需求。

2、制定资金奖补政策，明确对于个人、企业的奖补标。

3、培育一批具有示范带动效应的商业带头人。开展“美工视觉、

运营推广、客服”技能提升专题班。

4、培育一批本地网红，发挥网红效应。开展网络直播、短视频、

社群营销等专题培训，培育农旅网红带货主播。

5、推动直播带货，对有突出贡献的个人、企业给予资金奖励。

6、举办创业创新和技能大赛。年内举办创业创新和技能大赛活

动1期，实施外出考察培训暨资源对接活动1期。

二、疏通物流不畅之痛

(一)痛点问题

物流是发展农村电子商务的最大瓶颈,物流顺则电商兴。各物流

企业因品牌影响力、自身线路、服务标准等不同，整合难度较大，实

现一口进、一口出的全县统一配送还有一定难度。

(二)解决方案

持续推进智能共配体系项目建设，推动物流快递统仓共配，建立

物流共同配送服务规范和运营机制。引进菜鸟“乡村科技”品牌项目，

解决农产品上行智能分选、自动包装、智能仓储、数字运营等难题，

打造区域智能共同配送中心和末端物流科技服务体系。

(三)实施步骤与内容

1、调研需求，引导邮政、快递、物流、商贸流通等企业开展市

场化合作。

2、建立物流配送中心，包含场地改建、设备实施采购、物料标

识设计制作等。

3、整合县域内现有物流、快递企业，建设运营统仓共配系统，

实现统一仓储、分拣、运输、配送、揽件，解决末端配送问题。

4、对接引进菜鸟“乡村科技”品牌项目，建设农业智能产地仓。

5、建立寄递物流公共信息服务平台(共配数字化运营中心)。

6、建立完善物流共同配送服务规范和运营机制。

三、疏通上行薄弱之痛

(一)痛点问题

农村电商主体在电子商务应用领域较窄、渗透率较低，开展电子

商务的企业数、平台数、客户数偏小。优特产品的辐射力、带动力有

限。

(二)解决方案

借力平台助推本地产品上行，聚焦神池县主导产业振兴及数字新

零售，联动“京东、苏宁、淘特、数农、盒马”等新零售平台，建立

线上营销矩阵，讲好故事，输出产地文化名片。

(三)实施步骤与内容

1、对接“阿里巴巴、京东、抖音、苏宁易购”等龙头电商企业，

就具体上行项目达成合作意向。

2、确定网销主打产品。筛选细分“名、优、特、新”产品，确

定4类20个品种电商上线产品名单。

3、确定后的网销主打产品名单逐一与“阿里巴巴、京东、抖

音”等龙头电商企业沟通推进产品上线。

4、引进知名团购平台，引导商超门店与社区平台合作建立配送

体系，畅通农产品上下行渠道。

5、建设运维“线上销售专区”和“抖音专营店”。

6、对注册和引进到电子商务企业以及电商业绩突出的企业给予

适当财政资金奖补。

四、疏通品牌不响之痛

(一)痛点问题

品牌是产品商品化的重要依托,也是实现增值溢价的重要途径。

现有农产品区域公用品牌整体的品牌建设尚停留在初期阶段，初级、

精深产品的市场认知能力以及品牌的辐射带动能力较弱。

(二)解决方案

做强区域公用品牌，深度融合